A study on the effectiveness of authenticity marketing - Focusing on the mediating role of brand trust -
진정성 마케팅 효과 연구 - 브랜드 신뢰도의 매개 역할을 중심으로 -
Hye Jung Kim, Young-Ju Rhee
복식문화연구 31권 3호 (2023.06) pp.394-410
The effects of authenticity and fictionality of brand story on customer-based brand equity
브랜드 스토리의 진정성과 허구성이 고객기반 브랜드 자산에 미치는 영향
Hyojung Suk, Eun-Jin Lee, Sung-Hee Park
복식문화연구 30권 3호 (2022.06) pp.381-402
How do consumers’ perceptions of brands change? - Investigating a fashion brand’s green marketing, authenticity, and purchase intention in the context of greenwashing -
소비자의 브랜드에 대한 인식은 어떻게 변하는가? - 그린워싱 상황에서 그린 마케팅 활동, 브랜드 진정성, 구매의도를 중심으로 -
곽희승, 박정아, 이현화
복식문화연구 30권 2호 (2022.04) pp.189-207
Antecedents of repurchasing intention toward fast fashion brands - Brand authenticity, brand identification, and brand love -
패스트 패션 브랜드 재구매의도의 선행변수 - 브랜드 진정성, 브랜드 동일시, 브랜드 사랑 -
Hye-Jung Park
복식문화연구 28권 2호 (2020.04) pp.147-165