본 연구는 프로그램의 형식을 수입하여 현지화하는 제작방식인 포맷 프로그램의 인기 요인에 대하여 중국판 <아빠! 어디가?> 프로그램을 중심으로 중국 시청자들의 시청효과를 고찰하고자 하였다. 특히 포맷 프로그램은 포맷 구성요소들로 구성되어지는데 이 요소들 중에 어떤 요인들이 중국 시청자들게 영향을 미치는지 규명해 보고자 하였다. 이를 위하여 중국 내 중국판 <아빠! 어디가?>를 시청한 중국 시청자들을 대상으로 설문을 실시하였다. 구체적 결과로 첫째, 프로그램의 포맷 구성요소 중에서 연출자, 줄거리 특징, 독창성, 홍보 구성요소는 시청자 만족도에 비교적으로 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나, 프로그램 포맷구성 요소 중에서 화면/음향 특징은 시청 만족도에 영향을 미치지 못하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 프로그램 포맷 구성요소 중 시청자 충성도에 대한 가장 큰 영향을 미치는 요소는 독창성이고 가장 적은 영향을 미치는 것은 출연자 요소였다. 셋째, 프로그램의 포맷 구성요소에 대한 시청자 만족도는 시청자 충성도에 정(+)의 유의적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 즉, 프로그램 포맷 구성요소에 대한 만족도가 높아질수록 프로그램에 대한 충성도는 높아지는 것으로 나타났다.
본 연구는 한국 리얼리티 오락 프로그램의 포맷을 차용한 프로그램을 시청한 중국 시청자들의 시청 만족도와 프로그램 충성도에 대한 결정요인을 실증적으로 규명하였다는 점에서 의의가 있다.

As focusing on , this study is considering effects of Chinese viewers on popularity factors of a format program, which is a type of a localized production method by importing a television program format. Especially as the format programs consist of format composition factors, this study is to investigate which factors among the composition factors could influence the Chinese viewers. For this research, this study surveyed Chinese viewers, who have watched the . As specific results, first, this survey reveals that, among the format composition factors, a producer, a synopsis feature, originality, and a promotion composition factor relatively influence viewer satisfaction hugely. In the program composition factors, however, the survey reveals that screen and sound features could not affect the viewer satisfaction. Second, among the program format composition factors, the most influential factor, related to viewer loyalty, is originality and the less one is a casting factor. Third, it is analyzed that the viewer satisfaction of the composition factors of the program format could influence meaningfully positive effects of the viewer loyalty. Indeed, this study found that as the satisfaction about the composition factors of a program format is higher, the loyalty for a program is getting higher.
This study has a significance to practically investigate determinant factors for the viewer satisfaction and the program loyalty of the Chinese viewers who have watched the television program, which borrow a format of a reality entertainment program from Korea.

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 고찰
  1) 리얼리티 프로그램에 대한 탐색
  2) 포맷 프로그램에 대한 탐색
  3) 프로그램의 포맷 구성요소에 대한 고찰
  4) 중국 포맷 프로그램의 현황
  5) 시청효과에 대한 논의
 3. 연구방법
  1) 연구문제
  2) 조사방법 및 변수측정
 4. 연구결과
  1) 조사분석 대상의 인구통계학적 특성
  2) 변수의 신뢰도 및 타당도
  3) 연구문제 분석결과
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

• 왕판(청주대 사회과학대학 대학원) | Wang, Pan
• 최영준(청주대 사회과학댁 신방과 교수) | Choi, Young Jun 교신저자