광고표현의 ‘임팩트’는 지금까지 0.3초에 눈에 띄는 것으로 만족하였다. 눈에 띄는 것에 대한 광고표현의 임팩트는 광고디자인의 획일적이며 차별이 없는 미적가치의 준거기준에 전적으로 의존하고 있다. 이로써 동종제품에서조차 다양하고 개성적인 제품이 생산되고 있는 경쟁적인 현실에서 광고표현 임팩트의 차별화를 위한 새로운 인식에 대한 요구가 커지게 되었다. 따라서 이번 논문은 광고표현의 임팩트는 단순한 ‘눈에 띔’의 시각표현영역이 아닌 소비자개성에 따른 ‘스며듦’의 ‘임팩트과정듬체계’를 강조하고자 한다. 연구방법으로는 ‘스며듦’의 다양한 인식구조 가운데 대표적인 5가지 리듬체계를 추출하여 제품관여도에 따른 실험물에 피험자의 직접 체크리스트 방식을 채택하여 실시하였다. 결과적으로 제품관여도에 따른 소비자의 ‘스며듦’ 과정에 유의미한 차이가 있음을 확인하였다. 결론적으로 광고표현의 ‘차이’를 위한 ‘스며듦’의 리듬체계를 정립하였으며, 이 ‘스며듦’의 리듬체계를 통해 획일적인 미적준거기준에서 벗어나 소비자개성에 따른 다양한 임팩트가 있음을 확인할 수 있었다.

It is just satisfied that The ‘Impact’ of Advertisement Expression is stand out 0.3 second until now. The ‘Impact’ of an ads expression to stand out generally should be relied entirely on a frame of reference as it were an aesthetics value according to the sense of vision standardized and indistinctive. Judging from this, Being competitive in real life to produce a personal and various goods even the same kind of production, The Ads Creator is demanding a creative perception for the differential ‘Impact’ of a ads expression. So This study has accentuated the impact of the ads expression is not the ads design of a simple part in the capacity of visual expression but the ‘Impact Rhythmic System’ of the ‘Infiltrative’ according to a consumer personality. The method of this study applied to the direct checklist of a testee according to the involvement of a production by extracting the ‘Five heads Infiltrative’ from among the various infiltrative perception. Consequentially, This study is affirmed that The ‘Infiltrative’ of a consumer has the ‘Difference’ as a Involvement of a production get though the creativity so called ‘Impact Rhythmic System’ Finally It is established to the ‘Infiltrative’ of a ‘Impact Rhythmic System’ for the ‘Difference’ ads expression. and It is confirmed that the various impact of a consumer personality is to get through the ‘Infiltrative’

1. 서론                                      
  1.1. 문제제기 
  1.2. 연구목적                              

2. 스며듦                   
  2.1. ‘스며듦’의 함 없음(無爲)
  2.2. ‘스며듦’의 함 있음(有爲)
  2.3. ‘스며듦’의 리듬과정체계
  2.4. ‘스며듦’의 시간지각(Time Perception)

3. 연구방법 및 범위
  3.1. 연구모형 및 방법
  3.2. 연구범위

4. ‘스며듦’의 분석 및 결과

5. 결론

참고문헌

• 전기순(강원대학교 디자인스포츠대학 멀티디자인학과 부교수) | Joun, gi soon