인터넷 사용의 확산, 디지털 미디어로 인한 다 매체, VOD 등과 이로 인한 생활양식의 변화는 전통적 매스미디어의 상대적 역할 축소로 이어져, TV,신문, 잡지, 라디오를 통한 광고의 효과성에 한계가 드러나, 기업의 마케팅 활동에 있어서 이를 고려한 다중브랜드 커뮤니케이션과 브랜드의 노출에 대한 방법과 효과 다양화에 대한 연구가 필요한 시점이다.
그러나, 기업의 브랜드 노출에 있어서 브랜드이미지의 일관성을 유지하는 문제, 다양한 브랜드 노출에 다른 한계, 제한 상황이 발생하의 브랜드 노출의 관리 문제, 전략문제와, 노출의 한계성, 이러한 상황에서 마케팅 케뮤니케이션의 효과 측정 등, 이에 따른 연구 과제가 발생 되고 있다.
기업이 출시하는 95%의 브랜드가 실패하고 5%만 살아남는 냉엄한 기업의 입장에서는 성공적 브랜드 런칭과 브랜딩이 기업 생사를 좌우한다. 브랜드가 브랜드 소비자의 라이프스타일을 제안하고 사랑받으며 소비자와 교감하며, 스토리와 역사를 만들어가는 브랜드를 갖는 것이 모든 기업의 숙원이다. 브랜드 노출과 그 미학적 특성이 브랜드의 개성과 브랜드 태도에 미치는 영향에 대한 연구가 다양한 브랜드 노출 상황에서 시각 표현의 제언으로 일관성 지속적 브랜드 관리의 지침이 될 수 있을 것이다.

The spread of the use of the Internet, and the digital media, such as VOD, are changing people in their lifestyle, and reduce to the relative roles of the traditional mass media. There are shrinking of the usage and the effectiveness of the newspapers, magazines, radio, TV advertising through marketing activities that are considered as the traditional mass media. It limits the exposure of the brand of the company. So, companies that are considering multiple brand communications and the brand diversification for exposure and effects at the time it is needed for the market research. However, the consistency of brand exposure and brand image, maintaining the other limits. Limits on exposure to a wide variety of brands and the brand management of the exposure situation, problems, difficulties, problems and strategies in these circumstances of exposure by measuring the effectiveness of marketing and communication, and the resulting research challenges are being caused.
95% of the brands are failed to launch their businesses and 5% only survive as the successful brand launch for corporate branding and corporate influence, believes that the brand is giving suggestions to consumer for their lifestyle and it receive love and trust from their consumers, with their companies story and history of government. In particular, all the companies that have made well in their brand, company’s brand exposure and its aesthetic attributes and its impact on the brand's personality, and their brand attitude research into Visual representation in a wide variety of brand exposure on an ongoing brand management guidelines consistent with the abuse will be able.

영문초록

Ⅰ. 서론
    1. 연구목적 및 필요성
    2. 연구범위 및 방법

Ⅱ. 브랜드의 미학적 요인
    1. 브랜드의 인식과 형, 색채, 컨텐츠
    2. 광고 노출의 한계, 역할축소와 브랜드노출
    3. 브랜드 시각요소의 평가

Ⅲ. 브랜드 개성
    1. 브랜드 개성 개념과 구성 요소
    2. 브랜드 연상, 신뢰

Ⅳ. 브랜드 태도
    1. 브랜드 태도
    2. 의사결정
    3. 브랜드 미학요인과 브랜드 태도

Ⅴ. 결론

참고문헌

• 김정숙(혜천대학교 광고홍보디자인과 부교수) | Kim Jung-sook