광고의 범람시대에 살고 있는 지금, 광고이미지를 부각시키는 자극적인 시각요소나 감동을 주는 스토리가 없다면 어느새 사장되고 마는 실정에 이르렀다. 그만큼 소비자의 트렌드는 실시간으로 변화하고 있고 그에 대응하는 광고시장은 기민하게 대처할 수밖에 없게 되었다. 광고에 표현되는 기법은 갈수록 다양해지고 있으나 아직까지도 제품의 기능과 특징만을 부각 시키는 정보전달 위주의 광고가 주류를 이루고 있는 것도 사실이다. 특히, TV에 방영되는 CF의 경우 시간상 제약으로 인 해 임팩트 있는 요소를 짧은 시간 안에 표현해야 효과가 있는 만큼 아이디어 개발은 마치 전쟁과 같다고 할 수 있다. 이런 상황에서 스토리텔링을 이용한 광고기법은 소비자의 감성과 심리적 요소를 아우르는 것으로 제품의 객관적 요소뿐 아니라 소비자의 감성을 자극하여 광고의 효과를 극대화시키는 유용한 도구로 자리 잡고 있다. 본 연구는 판매량 1위 주류인 맥주광고 중 스토리텔링 기법을 적절히 사용하여 호응을 얻고 있는 HITE 맥주의 TV광고 이미지를 분석하여 스토리텔링 기법이 맥주광고에 얼마나 효과적으로 적용되고 있으며 브랜드 이미지 제고에 어떤 효과가 있는지를 살펴보고자 한다.

In an era inundating advertisements, an advertisement becomes of no use if it lacks stimulating visual elements or an inspiring story. To that extent trends for consumers is changing in realtime and the corresponding advertisement market has not choice to react promptly. The techniques displayed in advertisements are diversifying more and more, although advertisements oriented on transmitting information that emphasize the functions and characteristics of the product still are the most predominant. In particular, Because advertisements broadcasted on TV must express impactful elements within a short time due to time restrictions, the development of ideas is akin to a war. In such a situation, the advertisement technique of using storytelling embraces the sensibility and psychology of consumers and is used as a useful tool to maximize effect by stimulating consumer sensibility as well as the objective elements of the product. The study analyzed the TV advertisement image of the HITE beer brand, which is receiving a fervent response, by using the storytelling technique in a beer advertisement for the top selling alcoholic beverage, so as to find out what effect it had on improving brand image and how effectively it was applied.

1. 서론
2. 맥주와 스토리텔링의 이론적 고찰
3. HITE 맥주의 스토리텔링 광고이미지 분석
4. 결론
참고문헌

• 윤병권(홍익대학교 시각디자인전공 박사수료) | Yun, Byounggoun