본 연구는 특화된 문화관광지이자 주제관광의 대상이기도 한 한방식물원 탐방객의 인식 분석을 통해 한방식물원의 설계와 관리 방향을 제시하고자 한 것이다. 중국 하북성 안국시의 약박원(藥博園)을 사 례로 지각된 가치가 탐방객의 정서 및 편익에 미치는 영향을 밝히고자 AHP-엔트로피 가중치를 통해 한방식물원 탐방객의 지각된 가치 지표의 가중치를 계산하는 한편 요인분석을 통해 요인과 지표의 관 계를 탐색하였다. 본 연구에서는 경관평가 연구에서 일반적으로 적용하는 지표 가중치 분석방법을 탐 방객의 지각된 가치 척도 도구로 활용하였다. 그 결과, 자극 내부요인반응(S-O-R)이론의 관계를 바탕으 로 ‘탐방객의 지각된 가치’, ‘정서’, ‘지각된 편익’ 간의 관계를 설명하는 구조 방정식 모델에서는 다른 요인과는 달리 ‘관리 서비스 지각가치’는 탐방객의 지각된 편익에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 AHP 계층분석법 및 엔트로피(Entropy) 가중치법을 통해 탐방객의 지각된 가치 지표에 관한 주·객관적 복합 가중치를 계산한 결과, ‘환경 지각 가치’의 가중치가 가장 높은데 반해 ‘관 리서비스 지각 가치’의 가중치는 가장 낮은 것으로 밝혀졌는데 이는 구조방정식의 상관관계 검정 결과 와 일치하는 것이다. 궁극적으로 한방식물원의 주변의 ‘환경’은 탐방객의 체험 향상에 가장 중요한 가 치임이 확인되었다.

This study aims to suggest the design and management direction of oriental botanical gardens through the analysis of perceptions of visitors to oriental botanical gardens, which are a characteristic cultural tourist attraction and the subject of thematic tourism. Taking the case of Yakbakwon in Anguk-si as a case study, in order to find out the impact of perceived value on the emotions and benefits of visitors, we calculated the weights of the visitors' perceived value index through AHP-entropy weighting and analyzed the factors. Through this, the relationship between factors and indicators was explored. In this study, the index weight analysis method, which is generally applied in landscape evaluation studies, was used as a tool to measure the perceived value of visitors. As a result, the structural equation model that explains the relationship between 'visitors' perceived value', 'emotion', and 'perceived benefit' based on the relationship between stimulus internal factor response (S-O-R) theory, unlike other factors, 'management service' 'Perceptual value' did not have a significant positive (+) effect on the perceived benefits of visitors. In addition, as a result of calculating the subjective and objective complex weights of the visitor's perceived value indicators through the AHP hierarchical analysis method and the entropy weighting method, the weight of 'perceptual value of management service' is the highest, whereas the weight of 'perceptual value of management service' is the result. was found to be the lowest, which is consistent with the results of the correlation test of the structural equation. Ultimately, it was confirmed that the 'environment' around the Oriental Botanical Garden is the most important value in improving the experience of visitors.

1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구방법
    3.1 연구대상 및 범위
    3.2 탐방객의 지각된 가치 차원 및 예비지표 선정
    3.3 탐방객의 지각된 가치 문항 결정
    3.4 탐방객의 정서와 지각된 편익에 관한 설문
    3.5 설문조사
    3.6 분석방법
4. 결과 및 고찰
    4.1 AHP-엔트로피 가중치 부여
    4.2 설문 데이터 분석
    4.3 구조방정식모형 분석
    4.4 모형 중개효과 검정
5. 결론
References

• 왕릉비(우석대학교 대학원 조경건설공학과) | Lingfei Wang (Dept. of Landscape Architecture and Construction Engineering, Graduate School, Woosuk University)
• 노재현(우석대학교 조경학과) | Jaehyun Rho (Dept. of Landscape Architecture, Woosuk University) Corresponding author
• 김홍균(경희대학교 대학원 환경조경학과) | Honggyun Kim (Dept. of Environmantal Landscape Architecture, Graduate School, Kyunghee University)