소비자는 보다 참신하고 기발한 아이디어의 광고를 원하고 있다. 최근 주변환경을 활용한 앰비언트 광고가 각광을 받고 있는데 이에 주변환경을 활용한 광고에서 나타나는 착시 효과의 요소들을 추출하여 소비자에게 도움이 되는 광고를 제작하는데 도움을 주고자 하였다. 그 결과 겹침의 착시, 반전의 착시, 깊이의 착시, 유사성의 착시로 총 4가지의 요인으로 추출되었다. 첫째 겹침의 착시는 두 가지의 매체가 거리나 시간에 따라 달라 보이는 착시효과며, 다음으로 대비기법으로 하나의 이미지가 두 개의 메시지를 전달하는 착시효과로 지면광고에서 주로 사용되어 단순 기법이라 할 수 있다. 그리고 깊이에 의한 착시로 형태가 다른 형태를 차단하는 두 개의 도형사이에는 공간이 생기고 각기 다른 평면인 것처럼 속이는 착시효과를 말하며, 형태, 지각, 행동의 유사성에 의해 하나의 매체가 두 가지의 메세지를 전달하는 착시효과 가장 광고인들이 선호하는 착시 기법 중 하나라고 할 수 있다. 이 앰비언트 광고 제작시 보다 유용한 자료로 활용되었으면 하는 바램이다.

Consumers desire advertisements with ideas which are more original and ingenious. Recently, ambient advertisements utilizing the surrounding environment is receiving limelight, so the aim was to assist the production of advertisement that would help the consumers by extracting the elements of optical illusion seen in the advertisements utilizing the surrounding environment. As a result, extraction was made in 4 types of elements in total, overlapping optical illusion, contrasting optical illusion, optical illusion of depth and optical illusion of similarity. First, the overlapping optical illusion refers to 2 mediums that seem different depending on the distance of time. Next, a contrasting optical illusion method uses 1 image that delivers 2 messages and is a simple technique mainly used in paper advertisements. The optical illusion of depth refers to the space created between 2 figures that block shapes with different shapes tricking people into believing that they are two different planes. Lastly, the optical illusion which delivers 2 messages with 1 medium through similar shape, perception and behavior is one of the optical illusion techniques that is most preferred by advertisers. This thesis hopes that it would be utilized as useful material when producing ambient advertisement.

1. 서 론
  1.1. 연구배경 및 필요성
  1.2. 연구방법 및 범위

2. 이론적 배경
   2.1. 착시의 개념
   2.2. 앰비언트 광고의 개념 및 유형

3. 착시광고 크리에이티브 사례 조사
  3.1. 보는 거리가 다를 때 일어나는 착시
  3.2. 보는 거리가 일정할 때 일어나는 착시
  3.3. 이미지를 반전하는 착시
  3.4. 원근변화에 의한 착시
  3.5. 크기의 차이
  3.6. 화면의 상하위치에 의한 착시
  3.7. 전경과 배경에 의한 착시
  3.8. 색채에 의한 착시
  3.9. 형태의 유사성에 의한 착시
  3.10. 행동의 유사성에 의한 착시

4. 착시에 의한 광고크리에이션 델파이 분석
  4.1. 조사방법 및 대상
  4.2. 델파이 분석
  4.3. 최종 키워드 도출

5. 결론

참고문헌

• 장훈종(선문대학교 시각디지인학과) | Jang, Hun Jong