상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제47호 (p.87-96)

중국시장에서의 글로벌 프리미엄 생수 브랜드 디자인의 소비동기에 관한 연구

A Study on Consumption Motive and Preference of Global Premium Bottled Water Brand Design in Chinese Market
키워드 :
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초록

중국의 프리미엄 생수시장은 "웰빙", 프리미엄, 특별함에 대한 관심이 높아지면서 경기불황에도 불구하고 빠른 속도로 성장하고 있다. 이에 본 연구는 글로벌 프리미엄 생수 브랜드를 지속적으로 구매하는 호의적인 태도인 소비동기요인기초연구로서 중국시장 소비자를 대상으로 소비동기요인을 정서적 차원 문항과 시각적 차원의 실증분석 문항으로 구성하여 생수 브랜드에 대한 호의적인 동기 요인에 대한 선호도를 분석하였다.
분석 결과, 소비동기요인의 정서적 차원 문항인 가격은 7~9$가 적당한 것으로, 구입 장소는 프리미엄 생수이기에 호텔․ 레스토랑에서 구입하는 경우가 많은 것으로, 구입 시 고려사항에 대해서는 브랜드, 가격, 물의 성분, 디자인 순으로 나타났다. 시각적 차원의 실증분석 문항에 대해서는 용기 형태 디자인이 모던하고, 심플한 형태, 색상은 용기 형태와 차별화되는 무채색의 선호도가 높게 나타났으며, 라벨은 역사와 전통성이 있는 형태와 단순한 문자 형태가 선호가 높은 것으로 나타났다.
China's premium bottled water market is growing at a rapid pace despite the economic downturn as interest in premiums, premiums and specialties increases. The purpose of this study is to investigate the effect of consumer motivation factors on emotional dimension and visual dimension on consumers in Chinese market as a basic study of consumer motivation factor which is a favorable attitude to continuously purchase global premium water brand. And the likelihood of favorable motivation. As a result of the analysis, the price which is the emotional dimension item of consumption motive factor is suitable for 7 ~ 9 $. Many of them are purchased in restaurants, and when considering purchasing, brand, price, water composition, and design are shown in order. For the empirical analysis items of the visual dimension, the container type design has a simple form, the color has a high preference for the achromatic color which is different from the container form, and the label has the history, the traditional form and the simple form.