상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제47호 (p.53-63)

소상공인 공동브랜드 전략을 위한 디자인 개발사례 연구 -큐란 브랜드디자인 개발사례를 중심으로-

Case Study on Design Development for a Strategy of Small Traders' Co-brand - Focus on Q-ran brand design development cases -
키워드 :
Co-Brand,Brand Design,Brand Identity,Brand Essence,공동브랜드,브랜드디자인,브랜드 아이덴티티,브랜드에센스

초록

우리나라를 비롯한 세계적인 경제위기속에 한국도 예외는 아니며, 이러한 상황 속에 1인 창업, 소자본 창업 등 소상공인 자영업자간 경쟁이 치열하다. 정부지원사업의 일환인 소상공인진흥공단에서 시행하고 있는 협동조합 활성화사업은 소상공인들의 매출 극대화와 일자리창출을 통해 지역사회의 소상공인들의 경영성과에 영향을 주고 있다. 본 연구는 지역공동브랜드인 큐란 브랜드디자인 개발 사례의 전략적인 방법을 제안하고, 공동 브랜드디자인 전략수립에 필요한 브랜드 프로세스 모델을 바탕으로 공동브랜드 아이덴티티와 공동브랜드디자인에 대한 중요성과 브랜드디자인 개발에 있어 조형적인 요소와 심미적인 요소뿐만 아니라, 브랜드 이미지의 일관된 메시지를 통해 소비자에게 브랜드선호도를 높이는데 효과적임을 밝히려 한다. 큐란 공동브랜드디자인 개발 사례의 검증을 통해 연구자가 제안한 브랜드디자인 구축전략의 모델이 효과적인 브랜드디자인을 구축하기 위한 전략수립에 매우 유용한 도구임을 입증하였으며, 기업의 입장에서 명확하게 정립된 브랜드 디자인이 소비자에게 긍정적인 브랜드이미지의 전달과 소비자에게 선호도가 높은 브랜드로 포지셔닝 될 수 있음을 알 수 있었다.
Under an economic crisis on a global scale including Korea, competition among small traders including solo enterprise, little capital business and so on has become more intensive than ever before. Small Enterprise Development Agency, supported by government, has had an impact on management result of small traders in our community for maxmizing sales and creating jobs through co-operative's activating business. This study suggests a strategy of a region co-operative brand, Q-ran brand design development cases. On the basis of brand process model, for establishing a strategy of co-operative brand design, we reconsider consumer preference on an effective brand through an emphasis on a co-brand identity, co-brand design and a consistent brand image forming as well as formative, aesthetic factors. We proved a strategy model of establishing brand design is a very useful tool for establishing an effective brand design through testifying Q-ran co-brand design development cases and found out on a business stance, conviction on brand identity conveys a positive brand image to consumers, acquiring a position of high preference.