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pp.145-154
최근 다양한 매체의 등장으로 제품을 소비자에게 각인시키고 제품 판매를 촉진하기 위한 기업들의 다양한 광고와 판촉, 이 벤트 활동 등이 전개되고 있다. 이러한 제품을 구입하는 장소에서 이루어지는 POP광고물은 소비자들의 구매활동에 많은 영향을 미친다고 하겠다. 대기업에서 운영하는 규모가 큰 매장에서는 디자인 전문 인력에 의해서 POP광고물을 계획적으로 제작하고 설치하지만, 소규모 매장에서는 점주가 개별적으로 POP광고물을 제작하기에는 전문적인 지식과 역량이 부족하 다는 현실적인 어려움이 있는 실정이다. 이에 소규모 개별매장에서 점주의 요구에 따라서 가격표나 포스터, 모빌류, 사인류 등의 POP광고물을 제작하는 수기 POP광고물 제작 전문가들의 역량은 POP광고물과 광고효과에 중요한 영향을 미친다. 컴퓨터로 편집되고 인쇄된 광고물보다 사람의 손으로 작성되고 만들어진 POP광고물은 소비자의 이목을 집중시키고 감성 을 자극하여 제품판매를 촉진하는 효과가 있다. 이러한 수기 POP광고물의 중요한 표현요소중 하나인 서체표현은 POP 전 문가들의 개인적인 개성과 역량에 따라서 각기 다르게 표현되고 있지만 일반적인 현황 분석과 효과적인 서체표현에 관한 연구가 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 전국의 10년 이상 수기 POP전문가 50인의 기본서체(10종)를 표현요소(크기, 기 울기, 기본구조)별로 분석하여 수기 POP서체의 일반적인 표현방법을 도출하고 수기 POP서체의 특징을 파악하여 문제점 및 개선방안을 제시하고자 한다.
Recently, a variety of commercials, promotions, and event activities have been developed by companies to imprint products on consumers by promoting various media and promote product sales. POP advertising in the place where these products are purchased has a great effect on the purchasing activities of consumers. In large-scale stores operated by large corporations, POP advertisements are designed and installed in a planned manner by design specialists. However, there is a real difficulty in that small store owners lack expert knowledge and competence to produce POP advertisements individually It is true. Therefore, the competence of POP advertising producers to produce POP advertising such as price tags, posters, mobiles, and human beings in accordance with the demand of store owners in small individual stores has an important influence on POP advertising and advertisement effect. POP advertisements created and produced by human hands are more effective than computer edited and printed advertisements, stimulating consumers' attention and stimulating emotions, promoting product sales. One of the most important expressive elements of POP advertising is font expression, which is different according to the individual personality and capability of POP experts, but there is a lack of research on general situation analysis and effective font expression. In this study, we analyzed the basic elements (10 types) of POP experts in Korea for more than 10 years and analyzed the expressive elements (size, slope, basic structure) And to suggest problems and remedies.
