상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제51호 (p.23-32)

양평군 관광기념상품 개발 및 판촉지원에 관한 연구

A Study on Development and Promotion Support of Yangpeong-gun Tourism Souvenir
키워드 :
관광기념품,지역산업,문화상품,Tourist Souvenirs,Local Industry,Cultural goods

목차

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위 및 방법
2. 관광문화상품의 배경과 지역산업
  2.1. 관광문화상품의 개념과 필요성
  2.2. 관광기념품의 가치와 지역산업
3. 타 지자체 관광기념품 공모전 및지원 사례
  3.1 전북 관광기념품 상품개발 및 지원 사례
4. 양평 관광기념품공모전 및 상품개발
  4.1. 예술가 공동체 ‘협동조합’ 결성
  4.2. 관광기념 문화상품 공모전 개최 전략
  4.3. 양평관광기념품 저작권과 상품개발
5. 결론 및 제언
  5.1. 지속적 관광문화상품개발의 필요성
  5.1. 판매촉진을 위한 지원책 필요
REFERENCES

초록

여행을 하는 사람들은 기념하고 싶거나 추억을 공유하는 마음으로 타인에게 선물을 주거나 자신에게 추억을 간직하는 의도에서 여행지마다 독창적이고 차별화된 관광기념품을 구매하고 싶어 한다. 흔히 관광기념품이라고 하면 지역특색이 잘 나타난 농산물 가공품이나 공산품인데 주로 휴대하기가 싶고 가격도 적절하고 쓰임새나 보관도 용이한 민.공예품이 가장 많이 선택된다. 최근에는 시대적 트랜드에 맞춰 수공예적인 특성이 두드러진 민.공예품이 IT기술과 접목된 상품으로 거듭나고 대량생산이 가능한 상품으로 개발되고 있는 추세이다. 지역문화만이 각각 독특함을 지니고 있기에 정보화 된 지구촌 사회에서 보면 어쩌면 제각기 차별화 된 상품을 만들어야만 할 것이다. 지구촌 시대에 글로벌한 생활양식이 교류되다 보니 나라마다 독특함이 있는 소재개발과 디자인이 가장 두각을 나타내고 있다. 현 시대는 지구촌 시대여서 문화와 환경이 지역간, 나라 간의 경계도 모호해져 가고 있기에 더 더욱 그 지역만의 관광기념품과 문화상품이 필요할지도 모른다. 이에 본 연구는 우리나라 지자체별로 관광기념품 공모전을 개최하는 자료를 수집하여 품목, 소재, 가격, 홍보지원 내용을 분석하여 관광기념품을 지속적으로 개발하려는데 있다. 그리고 예술가들의 지역산업현장의 참여를 위해 공동체 모델인 협동조합을 제시하려 한다. 지역브랜드와 함께 문화예술분야가 지역산업으로 발전하고, 나아가 예술가들의 안정적인 생업의 계기가 마련되길 기대해 본다.
These travelers buy local souvenirs, favoring unique and creatively inspired items for gifts or as keepsakes. The most popular souvenirs are local specialty products, either consumable or crafted item, that are easy to carry and store, useful, and reasonably priced. A trending movement in the industry, these locally inspired crafted products are fusing with information technologies, creating wholly new, more functionally relevant product. Globally speaking, every nation and culture is unique, meaning only they can truly create their own unique, cultural, crafted products. Continuing globalization is resulting in more multiculturally interconnected lifestyles; other people in other countries also want access to Korean culture and products. The global generation is now, and cultural lifestyle boundaries, internationally and domestically, are starting to blur, creating even more demand for uniquely local, cultural products. The purpose of this study is to do an in-depth analysis of successful campaigns by local governments to brand and promote their local heritage through their products, branding strategy, promotional materials, pricing and budgeting, and promotional support in order to identify what makes them so successful. The study will also analyze the benefits of establishing a cooperative association of artists and designers. The ultimate goal is to connect these aspects of success local artisans to promote successful business models and business relationships.