해마다 쏟아져 나오는 신제품들을 홍보하기 위한 광고 마케팅 전쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 특히 시장을 먼저 선도한 업체와 뒤쫓아 가는 업체들의 경쟁 또한 더욱 가열되고 있다. 대기업을 기반으로 한 회사들은 상대적으로 모기업의 브랜드 파워를 바탕으로 광고 마케팅을 해 시장진입이 그나마 쉬운 반면에 별다른 브랜드 기반 없이 시장에 진입해야 하는 지자체 농수산 브랜드들의 진입장벽은 더욱 어렵다고 볼 수 있다. 특히 제품의 신뢰와 브랜드 인지도를 높이는데 소비자와 가장 접점에 있는 패키지 디자인의 수준 격차는 선도업체와 더욱 벌어지고 있는 실정이다. 본 연구는 국내 홍삼 농가들의 해외 수출을 위한 국가경쟁력과 국내 판로 개척을 위해 현재 국내에서 가장 높은 인지도를 보이는 상위 업체 4개 브랜드 28개 제품의 패키지 디자인을 구성요소별로 조사 분석하였다. 이 자료를 바탕으로 디자인전공 2~30대 대학생 및 대학원생 98명을 상대로 한승문(2009)의 패키지 디자인 평가척도 개발에 관한 연구에서 도출한 6가지 평가기준을 대입하여 4개의 우수 패키지디자인 제품을 선별하였다. 선별한 우수 패키지 디자인을 참조하여 새로운 지자체 홍삼 브랜드 패키지 디자인을 개발하였다. 추후 제품경쟁력이 있음에도 우수한 패키지 디자인에 대한 조사 분석 없이 무분별하게 이루어지는 지자체 농수산 브랜드 업체들의 패키지 디자인 개발에 보다 효과적이고 실질적인 자료로 쓰이기를 기대한다.

The competition of advertisement marketing to promote new products is getting intense every year. Especially, the competition between leading companies within the market and following companies is also heating up. Companies under large corporations have relatively easier advertisement marketing based on the brand power by mother companies, but agricultural and fishery brands of local governments without any particular brand have more difficulties in entering into the market. Moreover, the gap of level of package design, which is the forefront focal point with customers to enhance reliability and brand awareness of products, is increasing between leading companies and following companies. In this study, for exploration of domestic market and national competitiveness in overseas export of red ginseng products from Korea, 28 product package designs from 4 top brands in Korea with the highest brand awareness have been evaluated and analyzed by components. Upon these data, the six evaluation standards extracted from the study of development on package design evaluation criteria by Han Seung-mun (2009) toward 98 undergraduate and graduate design students in 20s and 30s have been applied to select four excellent package design products. From these selected excellent package designs, a new red ginseng brand package design for a local government has been developed. The outcome of this study is expected to be used as practical and efficient data for development of package design by agricultural and fishery brand designs by local governments with high product competitiveness but without study or analysis about excellent package designs.

1. 서 론
  1.1. 연구배경 및 목적
 2. 이론적 배경-패키지 디자인의구성요소에 대한 이해
  2.1. 패키지
  2.2. 패키지 디자인의 구성요소
 3. 패키지디자인 구성요소별 분석
  3.1. 국내 선도업체 홍삼 브랜드 분석
  3.2. 선정 브랜드 패키지 구성요소 적용 사례 연구
 4. 브랜드 패키지디자인 개발 및 결과
  4.1 브랜드 네임
  4.2 타이포그래피
  4.3 일러스트레이션
  4.4 색채
  4.5 심볼/로고 개발
  4.6 패키지 디자인 개발
 5. 결론
 REFERENCES

• 장창식(대진대학교 디자인학부) | Jang, Chang Shik