현재 중국의 경제가 고속도로 발전함에 따라 중국 대륙의 도시들이 자신의 경쟁력을 높이고 더 많은 기회를 잡기 위해 도시 이미지 로고의 구축과 홍보를 갈수록 중시하고 있다. 본 연구는 중국 대륙의 성급(省级)행정구역의 성도 도시 로고를 선택하여 로고 형태와 로고 색채 등 두 가지 요소에 중심을 두고 로고 디자인의 기본적 함의, 로고의 형태, 색채의 표현기법과 지역 특징을 결합시켜서 홍콩의 도시 브랜드 로고와 비교 분석을 하였다. 본 연구는 홍콩의 도시 브랜드 로고 시스템이 도시의 전체 이미지와 함의를 향상시키는 데 발휘하는 역할을 논술하면서 홍콩 도시 브랜드의 성공 요인과 중국 대륙도시 이미지 로고 디자인의 현황 및 특징을 정리하였다. 또한 중국 대륙 도시 로고 이미지 디자인 분야에 존재하는 문제점을 비교 분석하고 이런 부족함이 생긴 구체적인 원인도 밝혀냈다. 이를 통해 시사점을 얻어 앞으로의 도시 로고 디자인이 도시 브랜드 이미지를 더욱 잘 보여줄 수 있도록 참고를 제공하기를 기대한다.

At present, China’s economy is developing rapidly. Therefore, to improve competitiveness and attract more opportunities, inland cities in China pay more and more attention to the construction and promotion of city image logos. In this research, the logos of capital cities of the provincial administrative regions in mainland China were chosen as cases and then compared with brand logo of Hong Kong from the perspectives of logo design basic connotation, logo form, color expression techniques and regional characteristics based on the two elements of logo form and logo color. The research introduced the functions of brand logo of Hong Kong in improving overall city image and city connotations. Then factors leading to the success of city logo of Hong Kong and the current situations of brand logo design in Chinese inland cities were summarized. On this basis, problems existing in city logo and image design of Chinese inland cities were analyzed and corresponding reasons were put forward. Lastly, suggestions were proposed for city logo design’s better presenting city brand image in the future.

1. 서론
 2. 도시 로고의 현재 발전 상황 및 미래 발전 트렌드
 3. 홍콩 도시 브랜드 이미지 디자인 분석
 4. 중국 대륙 대표적인 도시 로고 디자인 사례 분석
 5. 홍콩 도시 브랜드 이미지 디자인 및 중국 대륙 도시 사례 비교 분석
 6. 결론 — 중국 대륙 도시 로고 디자인 존재의 문제점
 7. 계시
 참고문헌

• 하문려(신라대학교 일반대학원 디자인학과, 중국 청두이공대학교) | HE WENL