한국상품문화디자인학회 논문집 제52호 (p.95-104)

소비 트랜드의 변화와 콜라보레이션 상품디자인에 관한 연구

A Study on the Change of Consumption Trend and Collaboration Product Design
키워드 :
Collaboration,Product Design,Consumption trend,콜라보레이션,상품디자인,소비트랜드

목차

1. 서 론
2. 이론적 고찰
3. 유형 별 콜라보레이션 상품디자인 특성
5. 결론
REFERENCES

초록

디지털 환경변화를 비롯한 사회 환경, 그리고 이에 따른 새로운 소비 트랜드의 변화는 높아진 소비자의 가치 추구와 니즈에 따른 상품을 요구한다. 소비를 통해 자신의 차별성과 정체성 추구와 심리적 만족감까지 추구하는 소비 형태의 변화에 따라 기업들은 다양한 형태의 콜라보레이션을 통하여 브랜드의 경쟁력을 높이고 새로운 소비층을 확보하는 마케팅수단을 펼치고 있다. 이에 본 연구는 새로운 소비 트랜드에 따른 상품디자인 특성을 분석 하였다. 아트콜라보레이션은 차가운 첨단 기술의 가전제품에 예술적 감성을 입혀 더욱 부드러운 이미지를 부여하였고, 식품업계 역시 단순히 먹고 마시는 것 외에 즐기는 심리적인 만족감을 위해 다양한 콜라보레이션을 펼치고 있다. 캐릭터산업과의 콜라보레이션의 특성은 슈퍼히어로나 모바일 게임, 그리고 이모티콘 등 우리에게 익숙하고 친근한 이미지를 상품에 입히고 새로운 소비층을 공략하고 있다. 이업종, 혹은 동종업종의 브랜드와 브랜드의 콜라보레이션은 서로 다른 기업의 이미지와 상품이 지닌 가치를 더하여 소비구매력을 높이는 디자인으로 활용되고 있다. 디지털기술 발전에 따른 콜라보레이션 상품들은 보다 감성적이고 심미적 가치를 추구하면서 새로운 소비 트랜드에 대응할 수 있는 상품디자인 특성을 보이고 있다. 이에 본 연구가 향후 콜라보레이션을 통한 상품디자인의 디자인 개발 과정에서 적극적으로 활용되리라 기대한다.
The social environment, including changes in the digital environment, is accompanied by a change in new consumption trends that requires products that meet the needs of consumers with high levels of demand and needs. This will enable companies to enhance their competitiveness through various forms of collaboration and make it a marketing tool to secure new consumers. Therefore, in this research, we analyzed the design characteristics of products in line with new consumption trends. Designed artistically for home appliances with a cold image of the tip through art collaboration. The food company also performs various collaborations for seeing and enjoying psychological satisfaction. Characteristic of the collaboration with the character industry, such as super heroes, mobile games, emoticons, etc. familiar to us, give familiar images to commodities and capture new consumer layers. Collaboration between brands and brands of this type of industry or similar industries is used in designing to enhance consumption purchasing power by adding the value of each company's image and products. Collaborative products accompanying the development of digital technology show the characteristics of product design that can respond to new consumption trend while pursuing more sensitive aesthetic value. Therefore, in this research, we expect to actively utilize in the future design development of product design through collaboration.