상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제53호 (p.151-161)

시대별 변천에 따른 농업 홍보포스터 진화에 대한 연구

A Study on the Evolution of Agricultural Promotion Poster according to the Age
키워드 :
Agriculture,Advertising PR,Fourth Industrial Revolution,Agricultural Poster,농업,광고홍보,4차산업혁명,농업포스터

목차

1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 농업 광고홍보포스터 조사연구
4. 결론 및 제언
REFERENCES

초록

1980년대 이후 세계적 기상이변으로 인한 식량부족 위기설이 대두되며 이를 해결하기 위한 농업R&D 대응방안이 시급하다는 지적이 나왔다. 미래 산업혁명의 기반은 연결(connectivity)이다. 사람과 사물, 사물과 사물 사이의 연결에서 오는 데이터가 사물인터넷(IoT), 인공지능(AI), 가상현실(VR) 등 지능 정보 서비스로 연결(connectivity)되어 있다. 급변하는 산업화시대 농업은 디지털 산업과 바이오기술의 융합을 통해 자연환경을 제어할 수 있을 뿐만 아니라 개인 소비자 맞춤형 농산물을 생산할 수도 있다. 우리가 그동안 인식하고 있던 농업은 토양에서 농작물을 재배하고 수확하는 것으로서 생산량은 기술보다는 경지면적에 더 크게 좌우되는 산업이었다. 그러나 21세기 농업은 노동·토지·자본이라는 전통적인 농업 생산성 요소를 기술로 대체하게 된다는 의미로 해석 될 수 있으며 이러한 농업에서의 광고홍보 전략도 끊임없이 진화하고 있다. 광고는 현대의 핵심적인 커뮤니케이션 수단의 하나이다. 농업의 시장 환경이 불확실하고 과거처럼 생산만 하여도 끝없이 팔리던 시대는 끝났고, 해외 농산물의 수입 등으로 유동적인 시장에 대처하기 위해서는 끊임없이 새로운 아이디어를 창출하여 소비자들과 소통을 해야 한다. 과거 농업분야의 광고홍보포스터의 사례를 통해 진화과정을 분석하고, 미래 산업화시대의 ‘광고전략을 만들기 위한 조건’을 제안하고자 한다. 이를 통해 변화하는 한국 농업의 미래 키워드를 연구하고 전통적 농업과 스마트 기술의 결합으로 진화하는 광고홍보포스터의 방향을 제시하는 것이 본 연구의 목적이다.
Since the 1980s, there has been a crisis of food shortages due to global weather changes, and it has been pointed out that urgent measures are needed to deal with agricultural R & D. The foundation of the future industrial revolution is connectivity. Data from connections between people and objects, objects and objects are connected to intelligent information services such as Internet of Objects (IoT), AI (Artificial Intelligence), and Virtual Reality (VR). In a rapidly changing industrial age, agriculture can control the natural environment through the convergence of the digital industry and biotechnology, as well as produce customized agricultural products. Agriculture, which we have been aware of, is the cultivation and harvesting of crops in the soil, and the output is more dependent on land area than technology. However, in the 21st century, agriculture can be interpreted as replacing traditional agricultural productivity factors such as labor, land, and capital with technology, and the advertising and publicity strategies in these agriculture are constantly evolving. Advertising is one of the key communication means of modern times. The market environment of agriculture is uncertain, and even when it is produced just like in the past, the endlessly sold age is over. In order to cope with the fluid market by importing overseas agricultural products, we have to constantly create new ideas and communicate with consumers. We will analyze the process of evolution through examples of posters in the field of agriculture in the past and propose the conditions for making advertising strategies in the future industrialization era. The purpose of this research is to study the future keyword of Korean agriculture and to present the direction of advertisement poster that evolves from the combination of traditional agriculture and smart technology.