문화와예술연구 제12집 (p.273-301)

한류 콘텐츠 성공사례 연구

A successful case study of Hallyu (the Korean Wave) contents
키워드 :
예술경영,방탄소년단,BTS,한류 콘텐츠,방시혁,K-pop,Arts Management,Bulletproof Boys,BTS,Korean Wave,Cultural Contents,Bang Si-Hyeok,K-pop

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 예술경영과 한류의 방탄소년단
  1. 예술경영 속의 한류
  2. BTS의 해외 투어
  3. BTS의 성공 비결
Ⅲ. 방탄소년단 예술경영의 성공 사례
  1. BTS의 경제적 가치
  2. BTS의 브랜드의 차별성
  3. BTS 프로듀서의 리더십
Ⅳ. 결론 및 전망
참고문헌
Abstract

초록

예술과 경영이 만날 때 예술경영이라는 효과를 탄생시킨다. 한국의 다양한 예술 분야 가운데서 K-pop은 한류의 바람을 전 세계에 불러 일으켰고, 그 가운데서도 방탄소년단(이하 BTS)의 아이돌 그룹은 한국 K-pop 역사에 새로운 기록을 세웠다. 이것은 한류 콘텐츠의 대단한 성공 사례를 보여준 것이다. 따라서 본고는 BTS를 중심으로 한 성공사례를 연구한 것이다. BTS의 북미와 유럽 투어에서 전체 79만석이 공연 전에 일찌감치 매진되었고, 음반 발매나 유튜브 조회 수도 음반 발표 24시간 내에 세계에서 가장 많은 판매와 조회수를 기록하고 있다. 이러한 열기는 동남아시아에서도 계속 이어지고 있고, 향후 이들의 전망도 밝아 세계적인 인기는 당분간 밝아 보인다.
이처럼 단 기간에 세계적인 기업으로 성장한 BTS의 성공 비결은 무엇인가? 이 점에 대해 BTS의 성공 배경에 대한 경영적 ‘기술’ 혹은 전략이 무엇인지를 다각적으로 분석해 보았다. 우선 국내외 언론들과 전문가들의 반응을 분석해 보았고, BTS 멤버와 이 그룹을 이끌고 있는 방시혁 기획사 대표의 리더십을 분석해 보았다. 국내외 언론과 전문가들의 공통된 반응을 분석해 보면, 다음과 같은 몇 가지 성공 사례의 이유를 알 수 있게 된다. 첫째, BTS의 팬덤인 ‘아미’의 활약이다. 둘째, ‘아미’를 열광하게 한 BTS의 실력과 성실함이다. 셋째, BTS의 솔직한 개방성이다. 넷째, 솔직한 개방성을 통해 팬들과의 소통을 가능하게 했다는 것이다. 다섯째, 유튜브와 SNS의 적극적인 활용이다. 여섯째, BTS는 노래 속에 Hip-Hop이나 EDM, Rock, Pop 등 다양한 장르를 하나의 노래로 융합했다. 일곱째, Love Yourself 라는 노래를 통해서 동시대의 고민 속에 있는 청소년들에게 희망의 메시지를 담았다. 이 모든 것 가운데 무엇보다 BTS의 음악성이 가장 중요한 성공 원인이 되었으며, 동시에 이들의 개별적인 가치를 발굴하여 7인의 그룹으로 탄생시킨 방시혁 대표의 안목과 지도력이 중요한 역할을 감당하고 있다는 것이다. 특히 방시혁은 멤버들에게 자율성과 책임성을 동시에 부여해 주고 있다. 이로써 BTS는 K-pop의 미래를 이끌어 가고 있고, 외국인들이 한국어 가사를 외우면서 한글과 한국문화를 익혀가는 한류역할의 견인차 역할을 하고 있다. 예술적 가치가 경영 전략과 만나면서 BTS는 예술경영의 대표적인 성공 사례가 되고 있다.
It creates the effect of art management when art and management meet. Among the various artistic fields in Korea, K-pop has brought the Korean Wave to the world, and among them, the Bulletproof Boys (BTS) idol group has set a new record in K-pop history in Korea. This is a great success story of Korean Wave content. Therefore, this paper is a study of success cases centering on BTS. In the BTS North America and Europe tour, a total of 79 million stalls were sold out early before the show, and the number of recordings and YouTube reviews recorded the highest number of sales and views in the world within 24 hours. This heat continues in Southeast Asia, and their prospects are bright and global popularity is bright for the time being.
What is the secret behind the success of BTS that has grown into a global company in such a short period of time? In this regard, we have analyzed various aspects of the management ’technology’ or strategy for the success background of the BTS. First, I analyzed the responses of domestic and foreign media and experts, and I analyzed the leadership of the BTS members and the representatives of Bang Si-Hyeok, who is leading this group. Analyzing the common responses of domestic and foreign media and experts, we can see the reasons for several successes such as: First, it is the activity of "Ami" which is the fandom of BTS with the timing of the Korean wave. Secondly, it is the skill and sincerity of the BTS that enthused Ami. Third, it is the openness of the BTS. Fourth, it made it possible to communicate with fans through frank openness. Fifth, it is active use of YouTube and SNS. Sixth, BTS fused various genres such as Hip-Hop, EDM, Rock, and Pop into one song. Seventh, BTS wrote a message of hope to the youth in contemporary troubles through the song Love Yourself. Among all of these, BTS musicality has become the most important success factor, and at the same time, Bang Sikhyeok’s vision and leadership, which has created individual values ??of them and created them as a group of seven, plays an important role. In particular, Bang Si-hyuk gives autonomy and accountability to its members. As a result, BTS is leading the future of K-pop, and foreigners are playing the role of leading the Korean Wave to learn Korean language and Korean culture while memorizing Korean lyrics. As artistic value meets management strategy, BTS is a representative success story of art management.