상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제55호 (p.251-260)

디자인공모전이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 - (주)미래엔이 주최한 교과서 표지디자인 공모전을 중심으로 -

A Study on the Influence of Design Competition on Corporate Image Focused on the textbook Cover Design Competition hosted by Mirae N Co., Ltd.-
키워드 :
Design competition,Corporate image,Corporate promotion,디자인공모전,기업이미지,기업홍보

목차

Abstract
국문요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 대상
4. 연구결과 및 논의
5. 결론 및 제언
참고문헌

초록

기업이 변화하는 환경에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 수단으로 시행하는 기업 활동 중 공모전이라는 이벤트는 실제 많은 사람들의 주목과 관심을 받는 활동이지만, 그에 대한 효과는 크게 연구되지 않았다. 따라서 공모전에 대한 대학생의 높은 관심을 기업들은 참신한 아이디어 발굴 및 기업의 홍보 활동으로 연결시키려는 시도로 이어져 대다수의 기업들이 자체 이름을 건 공모전을 시행하고 있으며, 민간기업 뿐 아니라 정부부처, 공공기관에서도 시행하고 있다. 공모전은 미래의 고객인 고등학생, 대학생층을 고객으로 삼고, 기업 이미지를 좋게 하려는 의도가 있는 홍보의 한 수단이 되고 있다.
본 연구는 기업이 커뮤니케이션의 수단으로 시행한 공모전에 출품한 학생들과 공모전에 관심을 갖고 있는 학생들, 지도 교사들을 대상으로 기업 이미지와 인지도, 행동의도의 조사 분석을 통해 기업이미지에 변화가 있었는지를 연구하였다.
연구문제를 제시하고 조사 분석결과, 공모전 실행 후 기업의 이미지와 인지도는 높게 나타났다. 공모전은 기업의 인지도와 기업이미지 제고에 영향을 주는 것으로 검증되었다. 특히 공모전에 참여했던 응답자는 공모전을 개최하는 과정 속에서 기업정보의 습득, 참여로 발생하는 높은 관심, 기업구성원들과 친밀도 증가 등의 영향을 받은 것으로 조사되었다. 그 과정 속에서 기업의 이미지에 호감과 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석되었다. 공모전에 참여하지 않았지만 공모전의 포스터를 보고 기업에 대한 이미지와 인지도가 더욱 호의적으로 변한 변화의 차이가 나타나고 있다.
따라서 현재 많은 기업들이 공모전을 통해 기업이미지나 기업에 대한 행동의도를 제고하기 위해서는 기업의 특성에 맞는 공모전 개최와 기업이 사회공헌활동을 통해 얻고자 하는 목적을 달성할 수 있는 차별화된 공모전 개최가 필요하다.
The competition is a 'process of public recruitment of works and ideas' and corporations are using them as a place to secure innovative ideas and talent through competition.
As the competition is used as a career opportunity for employment and recruitment, both students and corporations are interested in hosting the competition. As a company, it is being used as a place to find novel ideas, enhance corporate image, and secure talent.
Therefore, university students' interest in the contest leads to attempts to connect novel ideas and public relations activities of companies. Most companies are conducting competition for their own names, and they are also being implemented not only by private companies but also by government departments and public institutions. .
The purpose of this study is to investigate the changes of corporate image through the competition for the students who participated in the competition, the students who are interested in the competition, and the guidance teachers. As a result of analyzing the research problem, the professional image and awareness of the company were high after the competition. Competition has been proven to influence corporate recognition and corporate image enhancement. In particular, respondents who participated in the contest seem to have been influenced by acquiring corporate information, high interest in participating in the competition, and increasing familiarity with company members.
In the process, it seems to have had a favorable and positive impact on the corporate image. Although I did not participate in the competition, I saw the posters of the competition, and the recognition of the company and the image of the company are more favorable.
Therefore, in order to enhance the corporate image and corporate intention through the competition, many companies are required to hold a different competition to suit the characteristics of the company and to achieve the purpose of the company through social contribution activities .