최근 다국적기업들의 해외진출이 활발해지면서 글로벌 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 브랜드 글로벌성(PBG, Perceived Brand Globalness)을 재개념화하고 개념의 다차원성에 대한 타당성을 실증적으로 분석하고자 한다. 더 나아가 글로벌 브랜드성이 브랜드 태도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 한다. 이를 위해 중국 소비자들을 대상으로 4개 글로벌 브랜드에 대한 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 브랜드 글로벌성은 단일 차원이 아닌 다차원으로 구성된 개념으로 나타났으며, 소비자의 브랜드 평가에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 에 본 연구는 브랜드 글로벌성의 다차원성을 검증함으로써 학문적 및 실무적 관점에서 의미 있는 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

Previous research about perceived brand globalness(PBG) has focused on its pathway to create brand value, yet our understanding of this focal concept has been very limited. This study attempts to expand the existing conceptualization of PBG, typically composed of single-dimensional three items. Based on a broad-based review of the literature, we propose PBG with five dimensions - global reach, brand consistency, perceived brand value, perceived social responsibility, and perceived brand iconicity. To empirically examine the new conceptualization, we conducted a survey of Chinese consumers using four global brands across two product categories.

Ⅰ. Introduction
 Ⅱ. Conceptual background and hypotheses development
  2.1 Global brand: a consumer learning perspective
  2.2 Domain specification of PBG
  2.3 Dimensions of PBG
 Ⅲ. Methodology
  3.1 Research design
  3.2 Sampling procedure
  3.3 Reliability of measures
  3.4 Unidimensionality, Internal consistency, convergent validity, and discriminantvalidity analysis
 Ⅳ. Empirical analysis
  4.1 Measures reliability
  4.2 Model 1: Single structural equation model of each PBG dimension
  4.3 Model 2: Five first-order factors
  4.4 Model 3: PBG as a second-order factor
 Ⅴ. Discussion and conclusion
 References
 요 약

• Pan Jun(Korea University Business School)
• Hyo Eun Cho(Korea University Business School) | 조효은
• Insik Jeong(Korea University Business School) | 정인식 Corresponding Author