상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제57호 (p.87-97)

사회적 기업 브랜드 아이덴티티 개발사례 연구 - 반딧불 나눔복지재단 브랜드 개발 사례를 중심으로 -

Research on Social Enterprise Brand Identity Development Examples - Focused on firefly sharing welfare foundation brand development -
키워드 :
Social Enterprise,Sharing welfare foundation,Brand Design,Identity,Design Development,사회적 기업,나눔복지재단,브랜드 디자인,아이덴티티,디자인개발

목차

Abstract
국문요약
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 사)반딧불 나눔복지재단 개발 전략
4. 디자인 선호도 평가 및 검증
5. 결론
참고문헌

초록

본 연구는 (사)반딧불 나눔복지재단의 브랜드 아이덴티티 디자인 개발에 대한 연구로 2018년 05월 ~ 2018년 09월까지 진행된 브랜드 아이덴티티 디자인 개발 사례를 대상으로 한다. 브랜드란 제품을 판매하는 기업이나 개인이 소비자에게 특정 이미지를 주고, 경쟁자가 제공하는 서비스, 재화와 차별화하기 위해 만든 심벌, 이름, 디자인 등의 항목이나 또는 이들의 조합을 말한다. 오늘날 소비자 인식을 방해할 정도의 많은 브랜드 속에서 소비자들에게 긍정적이고 지속가능한 상징적인 의미로 기억에 남기 위해서는 경쟁사와 구별되는 브랜드 이미지가 요구된다. 이렇듯 소비자가 해당 브랜드를 떠올릴 때 가장 먼저 그릴 수 있는 시각적인 이미지가 브랜드 디자인이며, 기업은 타경쟁사와 차별적이면서도 기업의 철학을 담은 브랜드를 구축해야 한다. 이에 본 연구는 사회적기업인 나눔복지재단의 특징과 유사사례들을 철저히 분석하고, 선행연구를 통해 장기적인 관점에서 반딧불 나눔복지재단이 타 나눔복지재단과 차별화된 브랜드 아이덴티티를 개발할 수 있도록 목표를 설정했다. 특히 반딧불 나눔복지재단을 상징하는 모티브를 가지고 디자인 이미지를 표현하고 구성하였다. 이를 통해 새롭게 제작된 브랜드 아이덴티티의 차별성이 선호도 등 긍정적인 결과로 도출되었다. 본 연구를 통해 반딧불 나눔복지재단의 브랜드 아이덴티티 구축을 시작으로 이러한 사회적 기업이 운영목표를 성취하고 공동체 활성화에 기여할 수 있기를 바란다.
This study is a study on the development of brand identity design by the (company) Firefly Sharing Welfare Foundation, and covers the development of brand identity design from May 2018 to September 2018. Brand means an item or a combination of items, names, designs, etc., created to give a specific image to consumers and differentiate them from the services, goods offered by competitors. With so many brands to hinder consumer awareness today, it takes a brand image that distinguishes it from its competitors to remain in memory as a positive and sustainable symbolic meaning for consumers. As such, the first visual image that consumers can draw when they think of the brand is brand design, and a company should build a brand that is different from other competitors but contains a company's philosophy. This study thoroughly analyzes the characteristics and similar cases of social enterprise Sharing Welfare Foundation, and set a goal so that Firefly Sharing Welfare Foundation can develop brand identity differentiated from Welfare Foundation from a long-term perspective through a prior study. In particular, the design image was expressed and constructed with motifs symbolizing the Firefly Sharing Welfare Foundation. This has resulted in positive results such as preference for the new brand identity. It is hoped that through this study, these social enterprises can achieve their operational goals and contribute to revitalizing the community, starting with the establishment of brand identity of the Firefly Sharing Welfare Foundation.