상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제58호 (p.33-44)

영상디자인에서 비주얼메타포의 수용자 반응에 관한 연구 - 국내 대형 영화배급사 BIG 5 리더 필름 중심으로 -

A Study on Audience Response of Visual Metaphor in Image Design - Focused on BIG 5 leader film, a large domestic movie distributor -
키워드 :
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목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 실증적 연구
4. 결론 및 기대효과
참고문헌

초록

본 연구는 2019년 영화진흥위원에서 발표한 국내 영화산업에서 BIG 5(롯데컬처웍스, 씨제이이앤엠㈜, ㈜넥스트엔터테인먼 트월드(NEW), ㈜쇼박스, 메가박스중앙㈜플러스엠)로 불리는 국내 영화제작 및 투자배급사의 리더 필름 영상에 관한 연구로, 국내 5대 영화배급사의 리더 필름 영상을 선행연구를 바탕으로 영상의 비주얼메타포의 적합성, 비주얼메타포의 이해도, 영상의 호감도, 영상의 브랜드 인지도, 영상의 주목효과로 구분하였고 이에 대한 비주얼 메타포 효과를 검증하였다. 분석결과 회사별 리더 필름 영상의 은유적 표현의 적합성은 리더 필름 영상별 차이를 발견할 수 없었지만, 영상의 이해도, 영상의 호감도, 브랜드 인지도, 영상의 주목도에서는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 영상의 이해도는 메가박스중앙㈜플 러스엠과 씨제이이앤엠㈜이 가장 높게 나타났으며, 영상의 호감도와 브랜드 인지도에서는 NEW와 롯데컬처웍스 순으로 높게 나타났다. 그리고 영상의 주목도에서는 씨제이이앤엠㈜와 NEW순으로 높게 나타났다. 최종적으로 ㈜넥스트엔터테인 먼트월드(NEW)의 리더 필름 영상이 비주얼메타포의 표현효과가 가장 높았으며, 메가박스중앙㈜플러스엠의 리더 필름 영상이 비주얼메타포의 표현효과가 가장 낮은 결과를 보였다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 효과적인 리더 필름 영상제작을 논의하고 영상디자인의 실무적 시사점을 제안하였다.
This research is based on the domestic film production, which was established as BIG 5 (Lotte CultureWorks, CJ & M, Next Entertainment World (NEW), Showbox, Megabox Central PlusM) and announced by the Korea Film Council in 2019. This is a study on the leader film image of domestic film makers and investment distributors, the leader film images of the five major distributors in Korea were classified into suitability of Visual Metaphor of images, Visual Metaphor understanding, image appeal, brand awareness of images, and visual attention effects and the visual metaphor effect was verified. As a result of analysis, although suitability of Visual Metaphor of leader film image by company could not find a difference by leader film image, significant differences were found in the understanding of the images, the likelihood of the images, brand awareness, and the attention of the images. In the understanding of the image, Megabox Central Plus M and CJ NM Co., Ltd. were the highest. Finally, the film of Next Entertainment World (NEW) has the highest visual metaphor effect, Megabox JoongAng PlusM's leader film showed the lowest visual metaphor effect. Based on the research results, we discussed effective leader film image production and suggested practical implications of image design.