상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제58호 (p.199-207)

IP 비즈니스를 위한 전략적 캐릭터 네이밍 연구 - 상표권 획득을 위한 캐릭터 네이밍 식별성 확보 방향 중심으로 -

A Study on Strategic Character Naming for IP Business
키워드 :
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목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 캐릭터 브랜드 네이밍 고려사항
4. 캐릭터 네이밍 유형분석
5. 전략적 캐릭터 네이밍 방법연구
6. 결론

초록

IP(Intellectual Property) 비즈니스는 특허·상표·디자인 등 지적재산권을 활용한 사업영역을 뜻하는 말로서, 지식재산을 브랜드로 성장시켜 다양한 수익구조와 연결하며 최근 고수익 미래 산업으로 발전하고 있다. 또한 캐릭터는 게임이나, 웹툰, 애니메이션 등을 통해 인지도가 생성된 후 다양한 문화기반의 상품 및 콘텐츠로 확장해나가며 IP 비즈니스의 이상적인 모델로 주목 받고 있으며. 그 때문에 기획단계 부터 캐릭터의 스토리나 디자인의 저작권은 물론 브랜드 구축을 위한 상표 등의 지적재산권 확보를 함께 검토하는 연구가 그 어느 때 보다 중요시 여겨지고 있다. 본 연구의 목적은 출시된 국내외 주요 캐릭터의 브랜드 네이밍에 대한 분석 및 다양한 선행 상표와의 유사성을 고려하여 상표등록의 가능성을 높이기 위한 전략적 캐릭터 브랜드 네이밍 접근 방법을 사례를 통해 제시하는데 있다. 캐릭터를 활용한 IP 비즈니스는 대부분 라이선싱을 통해서 이루어지며, 이를 위해서는 캐릭터의 저작권이외에도 출시하고자하는 캐릭터 상품의 상표권을 반드시 확보 하여야한다. 상표권은 특허청에서의 심사를 통하여 권리를 확보할 수 있으며, 상표 명칭의 식별성이 등록을 결정하는데 있어서 중요한 기준이 된다. 하지만 수많은 상표가 넘쳐나는 현대에는 선행 상표와의 유사성에서 벗어나 고유의 식별성을 확보하기가 매우 어려워 브랜드 네이밍의 전략적 접근이 필요하다. 이를 위해 출시된 국내외 주요 캐릭터의 브랜드 네이밍을 다양한 유형별로 분류하여 캐릭터 브랜드 네이밍의 기본 체계를 연구하였으며, 선행 상표와의 식별성 문제를 해결하기 위한 캐릭터 브랜드 네이밍 전략적 접근 방법을 사례를 통하여 연구하였다. 저자의 자작 캐릭터의 주요 상품군에 대한 캐릭터의 상표명, 서비스표, 상표의 설명 등의 전략적 접근방법을 통해 캐릭터 네이밍의 보정 및 등록이 확정되어 출원공고가 나기까지의 과정을 각각 단계적으로 연구하여 전략적 상표등록 방법을 구조화하였다.
An Intellectual Property (IP) business such as patents, trademarks, and designs has been developed into a highly profitable future industry in connection with intellectual property brand and various profit structures. And a character has been attracted as an ideal model of the IP business since games, webtoons, animations, etc., have been highly recognized. It has been expanded to various culture-based products and contents. Thereby, a research on the planning stage, character's story, design copyright and trademark has been considered more important than before. This study proposes a strategic character brand naming approach in order to increase the possibility of trademark registration through analysis of the major domestic and overseas major characters brand naming and similarities with various trademarks. The IP business with characters has been mostly made through licensing. Accordingly, the copyright and trademark rights of character must be secured. Trademark rights is secured through examination by the Korean Intellectual Property Office and acts as important standard in determining an application. However, currently trademarks have been overflowing, which is very difficult to secure its own distinctiveness from the similarity. Therefore, strategical approach for brand naming is needed. This study analyzed the basic system of character brand naming by classifying the brand naming of major domestic and foreign characters released into various types and studied the character brand naming strategic approach in order to solve the problem of discrimination referring to case studies. Through the strategic approach of the character's brand name, service mark, and description of the main product group of the author's own character, we studied on the process of revision and application of the character naming, then structured the strategic trademark registration method.