상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제59호 (p.43-52)

마켓 4.0시대 SNS 상품마케팅을 위한 소셜 인플루언서 (Social Influencer) 평가 전략에 관한 연구

A Study on Social Influencer Evaluation Strategies for SNS Product Marketing in the Market 4.0 Era
키워드 :
Market 4.0,New media,SNS,Social Marketing,Social Influencer,마켓 4.0,뉴미디어,SNS,소셜 마케팅,소셜 인플루언서

목차

Abstract
국문요약
1. 서론
2. 마켓 4.0시대 고찰
3. 소셜 인플루언서
4. 소셜 인플루언서 평가
5. 결론
참고문헌

초록

디지털혁명이 세상을 주도하는 기업 환경에서 경쟁력을 제고 할 수 있는 새로운 이론과 전략연구는 산업혁명 이후에 끊임 없이 제기되어왔다. 디지털 시대에는 인류 문명의 발전적 도약이 시장의 통찰력을 요구하는 방향으로 새롭게 진화하고 있다. 마켓 4.0시대에 변화된 환경에 맞는 마케팅 전략은 사람을 중심으로 하여 지인 간의 상호작용과 콘텐츠 생산 및 소비의 순환 서클을 구성하는 네트워크 구조로 가고 있다. 이에 SNS 뉴미디어를 통한 혁신적인 마케팅이 대두되고 있는데 그 중심에 서 있는 부류가 바로 소셜 인플루언서이다. 본 연구에서는 과거의 수직적인 마케팅이 아니라 수평적인 마케팅을 통해 소셜 미디어를 무대로 활동하고 있고, 소셜 마케팅의 새로운 주역이 된 인플루언서 마케팅 영역에 대한 필요성을 고찰하고 근간에 대한 이론적 요소를 정리하였다. 그리고 실제 소셜 인플루언서 활동에 대한 분석, 그리고 평가와 전략의 필요성에 대한 근거를 제시하고 그에 적합한 평가 도구를 제시하였다. 앞으로 인플루언서 평가 도구 활용을 통하여 SNS에 기반한 바람직한 콘텐츠의 전파가 기업과 개인에게 새로운 마케팅 강화 전략으로 발전할 수 있기를 기대한다.
New theories and strategies for enhancing the competitiveness of the digital revolution in the world's leading business environment have been continuously introduced since the Industrial Revolution. In the digital age, the developmental leap of human civilization is evolving in a direction that requires market insight. The marketing strategy that is adapted to the changed environment in the market 4.0 era is moving toward a network structure that forms a circle of interaction between acquaintances and content production and consumption centered on people. Innovative marketing through SNS new media is emerging, and social influencer are at the center. Innovative marketing through SNS new media is emerging, and social influencers are at the center. This study examined the necessity of the influencer marketing area, which has been active in social media through horizontal marketing rather than vertical marketing in the past, and has become a new protagonist of social marketing. In addition, the analysis of the actual social influencer activities, the basis for the evaluation and the necessity of the strategy, and the appropriate evaluation tools were presented. In the future, we hope that the use of influencer evaluation tools will enable the dissemination of desirable content based on SNS into a new marketing reinforcement strategy for companies and individuals.