상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제59호 (p.149-159)

밀레니얼 세대 소비자 관점에서 구찌 컬렉션에 나타나는 뉴트로 스타일에 관한 연구

A Study on the Newtro Style in Gucci Collection from the Viewpoint of the Millennial Generation Consumers
키워드 :
Millennial Generation,Consumer,Gucci Collection,Newtro Style,밀레니얼 세대,소비자,구찌 컬렉션,뉴트로 스타일

목차

Abstract
국문요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 구찌 컬렉션에 나타나는 뉴트로 패션스타일 특성
4. 결론
참고문헌

초록

현재 밀레니얼 세대가 주요 소비층으로 부상함에 따라 밀레니얼 세대 소비자를 겨냥한 뉴트로 스타일이 하나의 트렌드로 부각되면서 최근 기존과는 차별화된 새로운 레트로 스타일인 뉴트로가 유행하고 있다. 이에 따른 본 연구의 목적은 다음과 같다. 첫째, 밀레니얼 세대 소비자에 대한 이론적 고찰을 통해 본 연구의 관점에서 유형화하고 연구 관점을 제안한다. 둘째, 알렉산드로 미켈레가 크리에이티브 디렉터가 영입된 구찌 브랜드 컬렉션의 특성을 분석한다. 셋째, 밀레니얼 세대 소비자의 특성 관점에서 구찌 컬렉션의 특성을 도출 한다. 연구방법은 이론적 연구와 사례고찰 분석을 병행하였으며, 본 연구의 결과는 밀레니얼 세대 소비자의 관점에서 구찌 컬렉션에 나타난 뉴트로 스타일은 유희성, 다양성, 환상성의 특성으로 나타 났다. 구찌 컬렉션에 나타난 유희적인 요소는 낙서적인 그라피티 패턴과 만화 캐릭터 이미지의 차용과 서로 다른 스타일의 옷을 레이어드하는 착장방식으로 어울리지 않는 옷들의 조합을 통해 촌스러움을 유발하는 방식으로 표현되었다. 다양성은 민족적인 에스닉과 특정 시대를 연상하게 하는 요소로 표현되었다. 또한 힙합 스타일과 남녀의 성별의 구분이 없는 앤드로 지너스 룩을 통해 다양성 추구를 표현하였다. 낭만과 환상을 추구하는 밀레니얼 세대의 성향은 환상적인 이미지를 차용하여 옷에 그대로 프린팅하거나 이질적인 소재의 결합 또는 엉뚱한 사람 머리의 인형, 우산, 부채 등의 오브제를 통해 연출되었다. 이처럼 뉴트로는 과거의 레트로에 현대적인 재해석을 통해 보다 젊은 세대의 감성에 부합하는 하나의 패션 트렌드로 나타났으며, 향후 보다 객관적인 자료를 바탕으로 뉴트로 스타일에 대한 개념 정립과 스타일 분석이 후속 연구를 통해 진행되길 제안한다.
With the recent rise of the millennial generation as a major consumer, the new retro style, which is different from the past, has emerged as a trend. The objectives of this study are as follows. First, the theoretical consideration of millennial consumers is to shape them from the perspective of this study and to propose a research perspective. Second, Alessandro Michele will analyze the characteristics of the Gucci brand collection with creative directors. Third, it draws the characteristics of the Gucci collection from the viewpoint of Millennial consumers. The method of study was a combination of theoretical study and case study analysis, and the results of this study show that the Newtro-style featured in the Gucci collection were characterized by its ease, diversity, and fantasy. The entertainment elements shown in the Gucci collection were expressed in a way that created hoopla by combining graffiti pattern patterns and images of cartoon characters, and clothes that don't match with other styles in dressing. Diversity was expressed as a reminder of ethnic Esnic and certain times. It also expressed its pursuit of diversity through its hip-hop style and its androgens look, which does not distinguish the sex of a man or woman. The Millennial generation's tendency to pursue romance and fantasy was created by taking fantastic images and printing them on clothes, by combining foreign materials, or by objects such as dolls, umbrellas, and liabilities in the wrong person's head. In this way, Newtro has emerged as a fashion trend that is compatible with younger generations ' sensibilities through modern reinterpretation of the past, suggesting that the concept and style analysis of the style be conducted through further study based on more objective data in the future.