中國學 제71집 (p.39-61)

중국 전자상거래기업의 글로벌시장 진출방식에 관한 연구 ― 해외창고(海外仓) 방식을 중심으로

A Study on the Chinese Cross-Border e-Commerce Company's Mode of Entering the Global-Market : Focused on Oversea Location (海外仓)
키워드 :
국제전자상거래,국제물류,해외창고,4차 산업혁명,글로벌시장

목차

초록
1. 서론
2. 글로벌시장 진출 현황과 요인
3. 신 국제물류방식과 해외창고방식의 개념과 유형
4. 전통 국제물류 대비 해외창고방식의 장점과 혁신
5. 결론
참고문헌
논문초록

초록

본 연구의 목적은 중국 전자상거래기업의 해외진출이 활발한 원인을 진출방식을 통해 확인하는 것이다. 중국의 전자상거래기업은 중국 국내시장의 폭발적 성장에 힘 입어 세계적인 기업으로 성장하였고 이를 바탕으로 글로벌시장에 진출하고 있다. 전자상거래의 핵심은 신속한 배송이다. 그러나 전통 국제물류는 배송시간이 길고 물류 원가가 비싸며 반품 등 서비스가 낙후되어 전자상거래에 적합하지 못하다. 이러한 단점을 보완하기 위한 새로운 물류시스템이 등장하였는데 대표적인 것이 해외창고방식이다. 해외창고방식은 4차 산업혁명 기술을 이용하여 현지 소비자의 수요를 미리 예측하여 제품을 현지에 설립된 창고에 배송함으로써 판매기회를 확보할 수 있다. 또한 비수기에 제품을 미리 해외창고로 배송함으로써 배송 성수기를 피하고 저렴한 비용에 해외창고로 보낼 수 있다. 특히 반품이나 교환, 제품 추적에도 4차 산업혁명 기술이 융합되어 전통 국제물류가 가진 단점을 보완하였다. 비록 판매예측이 빗나갔을 경우 리스크가 발생하지만 해외창고방식은 이러한 장점을 바탕으로 중국 전자상 거래기업이 글로벌시장에 영향력을 확대하는데 큰 역할을 하고 있다. 중국 전자상 거래기업은 해외창고방식을 바탕으로 중국 국내시장이 아닌 세계의 시장으로 그 영 역을 확대하고 있는 것이다.
The purpose of this study is to identify the active cause of the overseas expansion of Chinese e-commerce enterprises through the way of entry. China's e-commerce company has grown into a global company thanks to the explosive growth of China's domestic market, and is making inroads into the global market based on this. The key to e-commerce is rapid delivery. Traditional international logistics, however, are not suitable for e-commerce because of their long delivery times and high logistics costs. It is the Oversea Location method that has emerged to compensate for these shortcomings. The Oversea Location method can secure sales opportunities by predicting the demand of local consumers in advance using the fourth industrial revolution technology and delivering products to local Location established there. In addition, products can be shipped to Oversea Location in advance during off-season, avoiding the peak delivery season and sending them to Oversea Location at low cost. In particular, the fourth industrial revolution technology was integrated into returns, exchanges, and product tracking to compensate for the shortcomings of traditional international logistics. Although risks arise if sales forecasts are missed, the Oversea Location method plays a major role in expanding Chinese e-commerce companies' influence in the global market based on these advantages. The Chinese e-commerce company is expanding its scope to the world market, not China's domestic market, based on the Oversea Location method.