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pp.111-116
본 연구는 최근 급격한 성장을 하고 있는 인터넷 쇼핑이 보편적인 소비채널로 자리잡아 가며 소비자의 의사 결정 구조까지 변화시키고 있음을 인식하고 화훼디자인 상품의 인터넷 마케팅과 소비자와의 관계를 살 펴보고자 하였다. 현재 인터넷 시장의 현황과 화훼디자 인 상품 소비에 대한 문헌고찰 후 설문을 통해 서울·경 기 지역을 중심으로 총 448부의 실증 조사를 실시하였 다. 화훼디자인 상품의 인터넷을 통한 구매자는 전체 설문 조사자 중 34%로 31~35세의 여성의 회사원이 가장 많았으며, 월평균 가정의 수입, 결혼 유무, 거주 지역에 따른 구매차이는 없었다. 인터넷 쇼핑몰 화훼디 자인 상품의 구매 시 불안요소 또는 구매하고 싶지 않은 이유로는 인터넷상과 실제로 구매했을 시의 색감, 디자인, 신선도 등의 차이점에 대한 우려가 가장 높게 나타났다. 화훼디자인 상품의 인터넷을 통한 구매자와 쇼핑성향을 살펴보면 경제적 쇼핑성향이 가장 높게 나 타났고 다음으로 유행추구 쇼핑성향이 높게 나타났다. 종류로는 꽃다발, 꽃바구니, 식물류, 난, 개인연회, 기 념일 이벤트와 정(+)의 상관관계를 나타냈다. 인터넷 사용 목적과 쇼핑성향을 살펴보면 인터넷을 통한 화훼 디자인 상품의 구매자의 모든 쇼핑성향은 인터넷쇼핑 과 상관관계가 높아 인터넷쇼핑을 자주 이용하는 사람 들의 화훼디자인 상품의 구매 가능성이 높은 것으로 보여진다. 따라서 본 연구를 통해 화훼디자인 상품에 대한 인터넷 시장의 높은 성장 가능성을 보여주며, 변 화하는 소비자의 다양한 특징과 화훼디자인 제품의 연 관관계를 알 수 있었다.
This study was conducted for investigate the consumers’ use and preference of purchasing floral design product on internet compared with present status of sale, marketing and consumer of relationship. Because the rapid growth of the internet shopping change to universal consumption channel. It’s turning a consumer’s decision structure currently. First of all, it implements through the references related to current Internet market status and floral design products for the consumption. They research was based on a survey of 448 consumers residing in Seoul and Gyeongi-do. Floral design product buyer in Internet of character, floral design product non-buyer in internet of purchasing probability and preference in the future, floral design product in Internet of purchasing anxiety correlated analysis with shopping tendencies and geographic features. Floral design product buyer in internet was survey 34% in investigators. Their mainly character 31~35 ages of female office worker. And the monthly average income, marriage, the living area of residence didn’t related in purchase. Purchasing of number was 1~2, purchase path was through the search, purchasing mall of type was specialized shopping mall, payment method was credit card, purchase amount was 50,000 to 100,000 won which was won that were the most. It was 46% that they will purchase in the future what floral design product in non-buyer. They were preferred floral events than floral design product. Floral design product in internet of purchasing anxiety element or the reason why didn’t want to purchase in internet was the most concern differences of color scheme of the design, freshness in monitor. It will be necessary showed higher the visual of correctness to compensate. Floral design product in Internet of buyer correlated analysis with shopping tendencies was the related in the economic shopping tendencies and fashionable shopping tendencies and the bouquet, flower basket, personal anniversary, banquet event was (+)correlation. In other words, they want a reasonable price and fashion are irritability and this will be the product (-)target and marketing strategy in the future. All shopping tendencies in floral design product in internet of buyer were related in Internet shopping tendencies. It mean that they’ll be possible to purchase of floral design product in Internet who use internet shopping frequently. Therefore, this research showed floral design product in Internet of consumer’s variety affinity and high growth possibilities in path of new public relations floral design product in internet marketing.
