본 연구는 제품의 미적/기능적 속성 수준과 브랜드 파워가 제품평가에 미치는 영향력을 연구하였다. 피험자에게 제품사진과 정보를 제공하고 호감도 및 품질평가를 지시하였다. 연구결과, 브랜드 파워가 낮은 제품보다 브랜드를 제시하지 않은 제품이 더 높게 평가되었으며 이러한 경향은 감성적 제품의 경우 더 뚜렷하게 나타났다.

This study investigated how product attributes(aesthetics and function) and brand power influence consumers' product liking and quality evaluations. Results suggest that subjects evaluated higher no brand product than low brand product. Specifically brand power exhibits no significant influence in emotional product.

• 조윤영 | Jo, Yoon-Young
• 윤용식 | Yoon, Yong-Sik
• 조지연 | Cho, Jee-Yun
• 김수영 | Kim, Soo-Young
• 박정아 | Park, Jung-Ah
• 최선아 | Choi, Sun-A
• 정홍천 | Jung, Hong-Chun
• 손영우 | Sohn, Young-Woo