최근 상업주의 언론의 과도한 시장지향성이 저널리즘 기능수행을 위협하고 있어 본 논문은 시장지향적 언론의 형성 과정과 성격 및 특성을 한국과 미국 신문의 비교연구를 통해 고찰해보았다. 그 결과 시장지향적 언론은 상업적 언론에 내재해있는 이윤추구 속성이 경영 악화, 소유구조 변화, 경쟁 심화와 같은 경제적 조건으로 인해 노골적으로 강화되는 일반적 현상이라는 결론을 도출할 수 있었다. 또한 두 나라 신문 모두 광고수입 의존도가 높다는 점이 시장지향성을 강 화시켰다. 시장지향적 언론이 보이는 특성은 첫째, 최대한 많은 독자를 확보해 광고수입을 극대화하기 위해 독자지향적으로 뉴스를 제작한다. 둘째, 수익성을 높이기 위해 영 업과 편집의 통합화를 시도하는데 미국 신문이 마케팅 차원에서 접근하는데 비해 한국 신문에서는 영업활동에 편집국을 조직적으로 동원하는 행태를 보인다. 셋째, 언론의 공적 사명보다 사업적 이해를 우선하기 때문에 편집의 자율성이 침해되고 약화한다. 넷째, 시장지향적 언론은 광고주의 압력에 취약하고, 광고 수주에 도움 이 되는 방향으로 기사에 대한 내적 통제를 실시한다. 다섯째, 시장지향적 언론은 비용에 민감하기 때문에 취재보도 활동에 충분한 지원이 이뤄지지 않으며, 이에 따라 외부의 자료제공에 대한 의존이 높아지는 경향이 있다.

As the excessive market-driven tendencies of commercial news media threatens journalism norm recently, this paper examines on the formation, features and characteristics of market-driven journalism by comparing the newspaper industries of Korea and the US. This research came to a conclusion that market-driven journalism is a common phenomenon in which the commercial tendencies inherent in commercial news media are explicitly strengthened by economic conditions such as financial difficulty and increased competition. Also, market-driven tendency was strengthened by the fact that newspapers rely heavily on advertisement revenues in both countries. The distinctive characteristics of market-driven journalism are the following: First, it produces news in reader-oriented approach in order to maximize advertisement revenue by securing as many readers as possible. Second, they try to integrate sales and journalism function to increase profitability. While US newspapers approach this as a marketing strategy, Korean newspaper companies tend to utilize newsroom for sales activities. Third, the autonomy of newsroom is inevitably intervened and weakened as market-driven journalism emphasizes business interest over journalism itself. Fourth, market-driven journalism tends to be vulnerable to the pressures from its advertisers, and internally control the articles in a way that would help attract advertisement contracts. In Korea, there's a widespread practice in the industry in which large corporations cut covert deals with newspaper companies by using advertisement as their weapon. Fifth, since market-driven journalism is sensitive to cost, there's not enough support for news gathering activities, and thus it tends to rely heavily on the material provision from outside.

• 배정근(숙명여대 미디어학부 교수) | Pae, Jungkun