동영상 UCC의 확산으로 인하여 ‘참여’와 ‘공유’의 문화생산 방식이 네티즌을 네트워크 사회의 주체로 부각시키면서 커뮤니케이션 패러다임의 변화가 가속화되고 있다. 본 논문은 동영상 UCC의 확산의 배경이 된 웹2.0 패러다임과 동영상 UCC의 현황(배경, 유형, 이용현황), 동영상 UCC의 사회문화적 영향에 대하여 논의하고, 그 결과를 바탕으로 시민 참여 매체로서의 동영상 UCC의 활성화를 위한 방안을 모색하는데 목적을 둔다. 연구결과 UCC 확산의 사회문화적 영향은 첫째, 개방과 공유를 통한 참여 중심의 프로슈머 사회 실현에 기여, 둘째, UCC의 미디어적 영향력 증가, 셋째, 계층 간의 디지털 정보격차 강화로 요약된다. UCC의 활성화를 위해서는 저작권, 초상권 등에 관한 문제, 소비자의 커뮤니케이션 확장자로의 역할 수행, 수익모델 및 보상 구조 모색, UCC의 배포 및 확산 관련 기술적, 제도적 문제 등이 선결되어야 할 과제이다. UCC의 활성화는 산업논리에 따라 시장에만 맡겨서는 안되며, UCC 문화는 공익적 영역에서도 활성화되어야 한다.

Because of the diffusion of Video-UCC, the Netizens become the key role in the digital society. Video-UCC as an engine of participation and collaboration speeds up changing the communication paradigm. This study discusses the paradigm of Web 2.0 and sociocultural Influences of Video-UCC and aims to find the way of its revitalization. The study shows the following results as sociocultural effects of UCC: realization of prosumer society through participation and collaboration, increasing the influencing power of UCC as media, and intensifying the digital divide. For the revitalization of UCC, the following problems must be solved: copyright problem, taking on role of consumer as communication innovator, and technical and institutional problems related to distribution and diffusion of UCC.

• 이화행(동명대학교 언론영상광고학부 교수) | Hwa Haeng Lee