본 연구는 미디어 대 통합시대에 멀티 플랫폼에서의 온라인 영상 콘텐츠 확산 요인이 무엇인지 살펴보고자 한다. 구체적으로 본 연구는 수용자의 능동성과 커뮤니케이션 채널의 특성이 콘텐츠 확산에 어떻게 영향을 미치는지를 살펴보고자 한다. 확산에 미치는 요인에 대한 연구결과, 수용자 능동성 요인에서 사회 상호작용성, 상호교류의 밀착성, 개혁초기 수용자의 순으로 나타났으며 커뮤니케이션 채널 요인에서는 구전 & 리퍼럴, 매체효과 및 개방적 상호작용 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study explores and analyzes what users actively diffuse through participation, sharing and networking, how online video contents are diffused and the factors that affect online video contents diffusion. This research measured key factors of contents diffusion focusing on two major variables: innovative activeness and communication channel. In the aspect of innovative activeness, online video contents diffusion is influenced by interaction, relationship and innovative user in descending order. In the case of communication channel, the effect is in the order of viral and referral, mass media and openness of interaction.

• Mi Kyung Kim(Prof. Dept. of Broadcasting and Digital Media / Chungwoon University) | 김미경