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스포츠 이벤트 팬덤에 대한 동일시가 해당 후원집단의 스폰서 기업에 대한 동일시 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 대한 연구

Effects of Sponsor Corporation Identification and Brand Attitudes on Consumer's Sport Event Fandom Identification

이종호, 김한주, 김문태
  • 언어KOR
  • URLhttps://db.koreascholar.com/Article/Detail/293257
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이벤트학연구 (Journal of Event Sciences)
제2권 제2호 (2003.01)
pp.45-68
한국이벤트학회 (Korean Academic Society Of Event Administration)
키워드
FandomSport MarketingAmbush MarketingSocial Identification
저자
  • 이종호(부산대학교 경영학과 교수) | Lee, Jong-Ho
  • 김한주(부산예술문화대학 이벤트예술과 조교수) | Kim, Han-Joo
  • 김문태(부산대학교 경영학과 박사과정수료) | Kim, Moon-Tae
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