연구의 목적은 마케팅요소에 관한 선행연구를 바탕으로 지역축제의 마케팅요소를 도출하고자 하는 데 있다. 전통적 마케팅 요소 4P와 서비스마케팅 요소 7P, 관광마케팅 요소 8P에 대한 이론적 근거와 지역축제의 마케팅 요소에 대한 다양한 선행연구를 바탕으로, 지역축제 마케팅요소들을 도출하였다. 연구결과로서, 지역축제 마케팅요소로서 Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, Programming 등 7P를 제시하였다.

The study was conducted to find the marketing-mix factors of local festivals in Korea. To meet the purpose of the study, a variety of related books and research papers were reviewed. Based on the extensive review of marketing-mix 4Ps, service marketing-mix 7Ps, and tourism marketing-mix 8Ps, the local festival's marketing-mix factors were derived. Finally, the 7Ps of local festival's marketing-mix such as Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, Programming were presented as a result of analyses.

Ⅰ. 서론
 II. 이론적 배경
 1. 지역축제의 개념
 2. 마케팅요소
  1) 전통적 마케팅 요소(4Ps)
  2) 서비스마케팅 요소(7Ps)
  3) 관광마케팅 요소(8Ps)
 Ⅲ. 축제마케팅 요소에 대한 선행연구
 Ⅳ. 지역축제 마케팅요소에 대한 논의
  1. 지역축제의 상품적 특성
  2. 축제마케팅 요소
 Ⅴ. 결론 및 시사점
 참/고/문/헌
 ABSTRACT

• 이범재(세종대학교 관광대학원 초빙교수) | Lee, Beom-Jae