본 연구는 수용자들이 다양성영화를 이용하는 동기가 무엇인지를 이용과 충족 이론을 적 용하여 탐색하고 다양성영화의 지속관람에 미치는 영향력을 검증하였다. 내용과 추구 가치의 차이로 인해 다양성영화와 상업영화에 대한 수용자들의 관람동기 유형과 영향력도 다 를 것이라는 논리 하에 두 영화의 관람동기의 유형과 지속관람에 영향을 미치는 요인을 비교 분석하였다. 분석결과, 다양성영화와 상업영화 모두에 대해 유사한 문항과 설명력 수준으로 구성된 총 5개의 관람동기들을(지식추구, 영화학습, 기분전환, 감상지향, 사회규범추구) 추출 하였다. 그러나 각 영화 유형에 따라 지속관람의도에 유의미한 영향을 미치는 관람동기의 유 형 및 영향력 측면에서는 뚜렷한 차이를 보였다. 다양성영화의 경우에는 지식추구, 감상지향, 기분전환 요인의 순서로 유의미한 반면, 상업영화의 경우에는 기분전환, 감상지향, 사회규범 추구 요인의 순서로 유의미하였다

Using the uses and gratification theory, the present study explores usage motivations of diversity films and examines the influence of the usage motivations on the continuous viewing intention toward diversity films. We assume that motivation types and their effects would be different between diversity and commercial films because of their different contents and the pursued values. In the results, a total of five usage motivations (knowledge-seeking, film-learning, leisure, appreciation-oriented, pursuing social norm) are extracted for both diversity and commercial films with the similar level of variance and measurement items. However, there are distinct differences in the order of the significance of the usage motivations between diversity and commercial films. While the effects of knowledge seeking, appreciation-oriented and leisure on the continuous viewing intention of diversity film are found to be significant in order, the effects of leisure, appreciation-oriented and pursuing social norm on the continuous viewing intention of commercial film are found to be significant in order.

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 선행연구
  1) 다양성영화
  2) 이용과 충족 이론
  3) 영화관람 동기 및 행동
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 자료 수집
  2) 변인의 조작적 정의
 5. 연구결과
  1) 다양성영화와 상업영화의 관람동기 요인
  2) 관람동기가 지속관람의도에 미치는 영향
 6. 논의 및 결론
 참고문헌
 

• 장병희(성균관대학교 신문방송학과 부교수) | Chang, Byeng Hee
• 남상현(성균관대학교 신문방송학과 박사과정) | Nam, Sang Hyun 교신저자
• 백지혜(성균관대학교 언론정보대학원 석사) | Baek, Ji Hye