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pp.49-66
본 연구에서는 브랜드 스토리텔링을 이용한 마케팅 사례조사를 통해 브랜드 스토리텔링 기법의 마케팅효과를 확인하고 여러 사례의 스토리텔링기법을 통해 브랜드 전략의 한 요소로서 브랜드 스토리텔링기법의 중요성을 알아보고자 하였다. 현재 마케팅에서 스토리텔링은 상품과 브랜드에 생명력을 심어주는 차원에서 마케팅의 중요한 요소가 되었다. 과거와 달리 현대의 소비자들은 단순히 품질이 좋은 제품만을 찾는 것이 아니라, 공감하고 감성을 나눌 수 있는 감성적 측면에서 브랜드를 선호하며, 더 나아가 이야기가 있고 공감을 줄 수 있는 브랜드에 흥미를 보이기 때문에 이제 스토리텔링은 단순히 하나의 마케팅 방법이 아니라 마케팅 전략의 필수요소가 되었다고 할 수 있다. 스토리텔링을 이용한 브랜드 마케팅 전략이 소비자들에게 신선하고 새로운 즐거움을 주며 소비자들의 브랜드접근성을 높여준다는 차원에서 스토리텔링 브랜드 마케팅에 간한 연구는 가치 있다고 판단된다.
따라서, 본 연구는 브랜드 스토리텔링 관한 연구의 기초를 제공한다는 차원에서 의의가 있다.
In this study, through marketing case study utilizing the brand storytelling Check the marketing effect of the method of brand storytelling, as an element of brand strategy by using the technique of storytelling of multiple cases, and of brand storytellingIt was Let's examine the importance of technique. Storytelling in the current marketing has become an important element of marketing at the level that instill the vitality of products and brands. Unlike the past, today's consumer is not simply to find only the good quality product, in favor of the brand in terms of sensibility that can share a sensibility with empathy, there is even talk, give sympathy since an interest in the brand to be able, now storytelling is not just one marketing method, it is possible to become a key element of the marketing strategy. Brand marketing strategy that uses storytelling is fresh to the consumer, given a new fun, in salted study in storytelling brand marketing in the dimension of us enhance the brand accessibility of the consumer, it is determined that a certain value. Therefore, in this study, there is significance in the dimension that provides the basis of research on brand storytelling.
1.1. 연구배경 및 목적
2. 브랜드 마케팅과 스토리텔링
2.1. 브랜드 마케팅의 개념
2.2. 브랜드 마케팅 전략
2.3. 브랜드 스토리 개념
2.4. 브랜드 스토리 마케팅
3. 브랜드 스토리 마케팅 사례 분석
3.1. 국내브랜드 스토리 마케팅 사례
3.2. 해외브랜드 스토리 마케팅 사례
4. 브랜드 스토리를 이용한 브랜드 마케팅 전략 방안
4.1. 브랜드 마케팅의 기본전략 방안
4.2. 브랜드 마케팅의 성공전략 방안
5. 결론 및 시사점
참고문헌
