본 연구는 광고유형에 따른 노인과 청년 모델에 대한 노인과 청년소비자의 태도를 비교 연구하였다. 본 연구 결과를 통해 광고유형과 광고모델의 유형에 따라 노인소비자와 청년소비자가 광고태도에서 유사성과 차이점이 실증적으로 입증되었다. 연구결과 노인소비자는 제품광고에 청년 모델이 등장하는 광고보다 노인 모델이 등장하는 광고를 더 선호하는 결과를 나타냈다. 청년소비자는 제품광고에 청년 모델이 등장하는 광고를 노인 모델이 등장하는 광고보다 더 선호할 것으로 예상했는데 역시 더 선호하는 결과를 나타냈다. 노인소비자는 공익광고에 청년 모델이 등장하는 광고보다 노인 모델이 등장하는 광고를 더 선호하는 결과를 나타냈다. 청년소비자는 공익광고에 청년 모델이 등장하는 광고를 노인 모델이 등장하는 광고보다 더 선호할 것으로 예상했는데 역시 더 선호하는 결과를 나타냈다. 한국사회가 급속도로 고령화사회가 되어가면서 국내 노인 인구가 점점 늘어나고 노인을 대상으로 한 정부나 기업, 공공단체들의 마케팅 활동의 중요성이 제기되는 시점에서 노인소비자와 청년소비자를 비교 연구한 것은 큰 의미를 찾을 수 있겠다. 이번 연구결과는 노인소비자와 청년소비자의 차이점을 보여주면서 비교 연구의 중요성을 확인해 주었다.

This study investigates the attitude of young and elderly consumers toward to young and elderly ad models based on advertising type. The result shows that the similarities and differences of the attitude of young and elderly consumers according to the ad type and model type have been empirically proven. At the result, elderly consumers tends to prefer the advertising appearing elderly model than youngs. The expectations that young consumers tend to prefer the advertising with young model than elderly model, had been came true. The elderly consumers tends to prefer the elderly model in public advertisement rather than young models. The expectations that young consumer tend to prefer the young models in public advertisement rather than elderly model, have been came true. As Korea is going to be aging society, the population of senior citizens is going to be increased and the importance of marketing activities of the government, enterprise and public organization is brought up. At this point, the study of comparison between elderly consumer and young consumer has deep implications. This study confirmed the importance of comparative study in showing the difference between elderly consumer and young consumer.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위와 방법

2. 이론적 방법
  2.1. 노인소비자 특성
  2.2. 광고유형 및 광고모델

3. 연구가설 및 분석
  3.1. 연구가설 제기
  3.2. 연구가설 분석

4. 연구결과

5. 결론
  5.1. 결론 및 요약
  5.2. 연구의 한계점 및 향후 과제

참고문헌

• 편석환(한국복지대학교 광고홍보과 교수) | Pyun, Seog Hoan