현대 사회는 브랜드(Brand)의 경쟁시대이다. 자유무역 협정으로 인해 국가 간 무역장벽이 무너지고 경쟁 또한 날로 치열해지는 환경 속에서, 소비자의 욕구와 감성을 충족할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것은 기업의 중요한 경쟁 요소가 된다. 브랜드 아이덴티티를 통해 기업은 자신의 제품이나 서비스를 경쟁기업의 그것과 차별화하는 것이다. 모든 기업은 아이덴티티를 가지고 있으며 이를 시각적으로 표현해주는 시각적 아이덴티티는 아이덴티티의 중요한 구성요소로 작동한다. 본 논문의 목적은 기업 브랜드의 일관성을 고찰하는데 있다. 이를 위하여 한국 베이커리업체의 브랜드 아이덴티티 전략을 시각적 구성요소별로 나누고 감성디자인 측정방법론을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 브랜드 아이덴티티를 이루는 시각적 구성요소가 감성 마케팅의 핵심 요소라는 것을 확인할 수 있었고 이는 향후 각 기업의 브랜드 아이덴티티 전략 수립에 도움이 될 것으로 본다.

Modern society is called the era of competing brands. In the environment that the trade barrier of intra-countries is collapsing due to FTA, one of the most important competitive factors for a company is how to develop the brand identity which can meet consumers' desire and emotional needs. Therefore, a brand identity helps consumers recognize products or services as essential means to differentiate from other competitors’ ones. Every company possesses its own identity. Among identity factors, visual identity is the significant one composing the company's identity. This study aims to examine how the bakery cafe strategies in Korea keep their brand consistency in terms of the visual identity design. For this, the components of the brand identity were extracted through reviewing the existing studies and the methods for measuring emotions were used. Upon investigation, it can be resulted that the visual identity elements which form brand identity are the key factors for emotional marketing. And it could offer help to companies' design of the conceptual system for their future brand identity strategies.

1. 서론
   1.1. 연구의 배경과 목적
   1.2. 연구의 범위 및 방법

2. 이론적 배경
   2.1. 브랜드 아이덴티티의 개념과 구성요소
      2.1.1. 브랜드 아이덴티티의 개념
      2.1.2. 브랜드 아이덴티티의 구성요소
   2.2 감성디자인 측정방법론
      2.2.1. 감성디자인 측정방법론

3. 각 베이커리의 아이덴티티 전략과 그에 따른 시각적 표현 요소 분석
   3.1. 파리바게뜨
   3.2. 뚜레쥬르
   3.3. 딜리댈리
   3.4. 브레댄코

4. 시각적 표현 요소에 따른 이미지 스케일 분석
   4.1. 파리바게트 이미지 스케일 분석
   4.2. 뚜레쥬르 이미지 스케일 분석
   4.3. 딜리댈리 이미지 스케일 분석
   4.4. 브레덴코 이미지 스케일 분석

5. 결론

참고문헌

• 정진숙(제주대학교 멀티미디어디자인전공 강사) | Jung, Jin Suk