본 연구는 한국 드라마/영화가 중국 후베이성 대학생들의 한국 화장품 구매에 미치는 영향에 관한 실증연구로서 현지 대학생들을 상대로 직접 설문조사를 하고 수집된 조사내용을 분석하였다. 본 연구가 후베이성을 선택한 이유는 후베이성이 한류가 잘 전파된 중국 동안 베이징이나 상해 등 보다 지리적으로 중국 내륙에 위치하고 있어 소득수준이 이들보다 비교적 낮고, 한국 드라마/영화의 접근성이 취약하다고 판단했기 때문이다. 설문조사는 2015년 6월, 여름방학을 이용해 중국 후베이성 문민대학생들 203명을 대상으로 실시하였고 수집된 자료들에 대한 주요 분석 도구로는 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. 그 결과 한국 영화/드라마는 중국 후베이성 대학생들의 한국 화장품 구매에 직간접적 영향을 주는 것으로 확인되었다.
중국은 여러 개의 성들이 모여 있는 유럽(EU)형 국가라는 점에서 중국에 진출할 예정이거나 기 진출한 한국 화장품 기업들은 각 성의 지리적, 문화적 환경에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 사려 된다.

Recently, witnessed a wide spread of Korean culture in Japan, China and Southeast Asia and China now has become the biggest trade partner and export market, as well as the No. 1 source of import and the biggest investment country of Korea. With the spreading of the Korean popular culture in China, brand loyalty to Korean products is improved. To achieve the research aim, questionnaires were used in conducting the survey, mainly in Hubei. Altogether 203 questionnaires were collected, based on which an empirical analysis was carried out on the correlation between ‘Korean dramas/movies’, brand recognition, and brand loyalty to products made in Korea. The major analyzing tools are SPSS 18.0 and AMOS 18.0. The findings are as follows: 1. Korean films, dramas, and attachment for Korean movie stars all have a positive influence on brand loyalty. 2. Empirical analysis assists in the testing of the degree of recognition and attachment of cosmetics made in Korea, as well as brand loyalty to them.

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 변수의 측정
Ⅳ. 실증 분석 및 가설 검증
Ⅴ. 결 론

• 박종은(전북대학교 무역학과 겸임교수) | Park, Jongeun
• 구쟁(전북대학교 대학원 무역학과 박사과정) | Kou, Zheng
• 서조림(전북대학교 대학원 무역학과 박사과정) | Xu, Zhaolin 교신저자