중국의 인터넷과 스마트폰 보급률이 높아지고, 중국 전자상거래시장의 규모가 지속적으로 커짐에 따라 중국 O2O(Online to Offline)시장은 연 30%이상의 고속 성장을 통해 중국전자상거래의 일부분에 서 빠르게 국민 경제의 일부분 전환 되었다. 또한 그 관련 산업 규모와 활용도가 커지고 있다. 특히 2015년 3월 3일~15일까지 열린 한국의 국회격인양회（两会）에서 리커창총리의 발언과 2015년 7월 국 무원에서 '인터넷플러스 적극 추진에 관한 행동 지도의견' 즉, “인터넷 플러스(互联网+) ”발표를 통해서 향후 3년~10년간 인터넷플러스 발전 목표를 제시 하였다. 특히 2015년까지는 네트워크•스마트 •서비스화를 촉진하고 융합 인터넷플러스 산업생태계를 완비하여 중국 경제사회발전의 중요한 원동력 이 되도록 준비하는 것이다. 이로서 중국은 민간 기업 뿐만 아니라 정부에서도 관심을 가지고 정부, 기업, 가계에 실용적으로 응용될 수 있는 인터넷 O2O시장에 적극적 이다. 본 연구를 통해 중국의 O2O 서비스의 가장 효율적인 영업 전략은 상품 및 서비스 할인 혜택으로 보인다. 중국 내에서 공동 구매 는 소비자의 접근성이 가장 높은 영업 전략으로 소비자는 공동 구매 홈페이지를 통해 각 종 할인 혜 택을 비교와 선택을 하는 것으로 나타났다.

Increasing China's Internet and smartphone penetration, according to the steadily growing the size of the Chinese electronic commerce market, Chinese O2O(online to offline)market rapidly is growing more than 30 percent a year. Chinese O2O quickly turned over part of the national economy in this part of e-commerce. Also, growing using of relevant industrial scale. March 2015, in particular, from held china constitutes like our Council of State, Li Keqiang said and From July Council of State remarks "Internet plus opinion guidance on pushing positive action'.In other words, “the Internet Plus” Internet over the next three years to 10 years through the presentation presented the positive development goals. In particular,2015 year, accelerate Network, Smart, Services system and making fusion of Internet plus ecosystem. China prepare to become important dynamic of the economic and social development. With interested in the private sector as well as government, Chiese government, businesses seator and households Internet in O2O service system and that can be applied to our life. through this study we kwon China's most effective business strategy of O2O service looks to benefit from discounts on goods and services.

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 중국 O2O시장의 현황 및 발전 추세
Ⅲ. 중국 기업 O2O서비스 현황과 개선점
Ⅳ. 중국 소비자의 O2O서비스실태
Ⅴ. 결 론

• 郑英宰(중국산동대학교 경제연구센터 정영재박사연구원) | 정영재