본 연구의 목적은 도시 재생을 위한 플레이스 브랜딩 구축으로 도시 활성화를 위해 차별화된 플레이스 브랜드 개발 방법을 모색하는 것이다. 이를 위해 성공사례를 토대로 각 도시마다 지니고 있는 문화상징요소를 파악하는 것이 필요함 을 제안하는 것이다. 도시 재생은 쇠퇴하고 낙후된 구도시의 부정적인 이미지를 없애고 문화적, 사회적, 경제적 재활성화 를 추진하는 사업이다. 도시재생이라는 도시발전 전략을 통해 이루어진 효율적인 브랜딩 구축은 도시 경쟁력을 확보하 고 방문자와 거주자를 포함한 도시민의 삶의 질을 향상시킬 수 있다. 플레이스 브랜딩이 성공적이기 위해서는 플레이스 브랜딩 전략을 도입하여 이미지를 향상시키는 이미지 구축 과정이 필수적이다. 플레이스의 핵심 가치를 찾아내고 그 가치들을 수요자들의 요구에 부합시킴과 동시에 그 가치를 증대시키 는 적극적인 전략이 요구되며 이러한 이미지 구축 과정에서 문화상징요소의 활용이 필요하다. 플레이스 브랜딩의 가치는 지역의 문화상징요소들의 상징화와 구체화를 통해 경제적 부가가치 창출에 기여하고 지역 및 도시 브랜드의 가치를 향상시키는 중요한 역할을 하고 있다. 지역의 특성을 파악하는 차별화된 플레이스 브랜딩을 구축하기 위해서는 지역의 문화상징요소들을 파악하고 상대적 중요성을 분석하여 선택적으로 개발하는 것이 필요하다. 결과적으로 지역 고유의 역사성, 특수성, 상징성의 문화를 활용 한 플레이스 브랜딩 전략구축이 있어야 한다.

The purpose of this study is to explore the development method of differentiated place branding for the revitalization of city through the establishment of place branding for urban regeneration. It is to suggest the necessity for providing the analysis of cultural symbol elements of each city based on the successful case. The urban regeneration is to eliminate the negative image of decayed and undeveloped old city which is to pursue the process of cultural, social and economic revitalization. By pursuing the strategy of urban development, the establishment of effective place branding is to improve the quality of life and to secure urban competitiveness. For a successful place branding, the strategies of active place branding must be adopted towards the image creation that can further raise the status of a given image. The core value of a place must be recognized and, in the process, this value must be maximized while conforming to the demands of the consumers. It is in this image creation process that the use of cultural symbol elements become a necessity. The value of place branding lies in its important role in raising the brand value of a region or a city. The development of the value of place branding has contributed the creation of economic value added through the materialization and symbolization of local cultural symbol elements. The relative importance of cultural symbol elements will be analyzed to establish differentiated place branding which recognizes local characteristics. As a result, it is necessary to pursue the strategy of place branding by using cultural resource of the historicity, distinctiveness, and symbolism of regions.

• Sunyoung Hwang(Dept. of Visual Communication Design, Woosuk University) | 황선영 Corresponding author