디지털 콘텐츠 시장이 성장하면서 정부나 지자체에서는 적극적인 투자로 글로벌시장을 선점하기 위하여 많은 노력을 기우 리고 있다. 하지만 이러한 노력에도 불구하고 아직까지 대한민국을 대표할 만한 디지털 콘텐츠는 부재한 상황이다. 글로벌 화에 맞는 디지털콘텐츠 개발을 위해서는 독창적인 아이디어도 중요하지만 개발되어진 콘텐츠를 소비자에게 얼마나 효과 적인 전달할지를 고민하는 것이 매우 중요하다. 이를 위해 본 연구에서는 컨버전스 광고를 제안하고자 한다. 단순히 tv광고 나 인쇄매체광고 뿐만 아니라 새로운 홍보수립과 홍보매체에 변화를 꾀할 필요가 있다. 현재 컨버전스 광고는 통합적으로 국내 디지털콘텐츠업체의 광고수익과 회원가입비에만 의존하는 등 수익기반이 허약하며, 세계시장을 겨냥한 전략이나 방 향이 부재하여 정부는 국내 디지털콘텐츠산업 활성화와 글로벌화를 추진하기 위해 우선 국내 디지털콘텐츠가 해외시장에 진출할 수 있도록 세계적인 전략이 적용된 콘텐츠 개발과 현지화가 필요하다. 이를 위해 저비용 고효율의 광고전략이 필요 하며 이를 대표하는 앰비언트광고, 영상광고, 브랜드 아이덴티티광고로 전략을 수립하였다.

As the digital contents market grows, the government and local governments are making a lot of efforts to preoccupy the global market by the active investment. However, despite this effort, the digital contents to represent South Korea are inadequate yet. Although the originative idea is also important for the development of the digital contents according with the globalization, it is very important to think about how effectively to deliver the developed contents to consumers. For this, this study would suggest a convergence advertising. A change needs to be added to the new promotion establishment and the promotional media as well as the simple TV ad or printed media advertising. Currently the convergence advertising is just relying on the ad revenue and membership fee of domestic digital contents companies comprehensively so its profit base is poor. As there are few strategies or directions targeting the global market, the government needs to develop and localize the contents to which the global strategy is applied for domestic digital contents to advance the overseas market in order to propel the activation and globalization of the domestic digital contents industry. For this, the low-cost and high-efficiency advertising strategy is needed and a strategy was established with the ambient ad, video ad, and brand identity ad which represented this.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위 및 방법
 2. 디지털 영상 콘텐츠산업의 정의 및현황
  2.1. 디지털 영상 콘텐츠산업의 정의 및 범위
  2.2. 디지털 영상 콘텐츠 산업의 현황
 3. 컨버전스 광고사례 조사 및 분석
 4. 컨버전스광고 전략을 통한 시장경쟁력 강화 방안
  4.1. 컨버전스 광고 활용범위
  4.2. 시장 경쟁력 강화를 위한 컨버전스 광고전략
  4.3. 고용창출 연계 효과
  4.4. 최종제안
 5. 결론
 REFERENCE

• 장훈종(선문대학교 시각디자인학과) | Jang Hun Jong