건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 웰빙이라는 식생활을 추구하고자 하는 성향을 가진 소비자가 급속하게 증가하고 있다. 하지만 바쁜 일상속에서 현대인들의 건강을 유지하기는 매우 힘든 일이다. 이 때문에 건강기능상품을 구매하여 부족한 영 양분을 공급받고자 하는 소비자가 점점 늘어나고 있으며, 비타민, 보약, 오메가3, 홍삼 등 보조식품들은 주변에서 흔히 찾 아볼 수 있다. 건강기능 식품은 바쁜 현대인을 유혹하는 각종 인스턴트 식품들로 인한 식단의 불균형과 섭취하더라도 쉽게 부족해질 수 있는 성분들을 간단히 보충할 수 있으며, 우리 주변에서 어렵지 않게 구할 수 있어 건강기능상품의 제품군이 다양하게 형성되어 있는 것을 볼 수 있다. 이에 현대인의 다양한 욕구와 기호에 맞춰진 식품의 맛과 향, 형태, 질감뿐만 아 니라 패키지의 모습까지 많은 변화를 이루어 왔고 폭넓은 연령층 소비자의 눈길을 사로잡는 차별화된 제품들도선보이고 있 다. 따라서 본 연구는 건강기능상품에 패키지디자인 적용되는 여러 요인들을 추출하고 국내·외 현황을 조사하고 분석하여 이를 바탕으로 소비자의도를 파악하고 컨셉과 모티브를 도출하여 소비자 요구에 부응하는 패키지 디자인을 제안하고자 한 다. 디자인 제안은 건강기능상품은 자연적이고 깨끗하고 편안한 건식의 이미지 전달에 주력하는 패키지디자인과 체계적이 며, 명확하고, 이상적인 정보전달에 주력하는 패키지 디자인으로 나누어 제안하였다. 본 논문의 디자인 제안이 건강기능상 품 판매 시장의 활성화에 도움이 되었으면 한다.

As the concern for the health is rising, consumers likely to pursue the food life called wellbeing are increasing at an alarming rate. However, it is very difficult to maintain the modern people’ health in the busy life. Therefore, more and more consumers are being supplied with insufficient nutrients by buying the health function goods, and we can easily find the auxiliary food around us such as vitamin, herbal tonic, omega3, and red ginseng. When busy modern people suffer from the food imbalance caused by all kinds of instant food tempting them, the health function food can complement insufficient ingredients easily. As we can find it without difficulty around us, the product group of the health function goods is formed diversely.
Hereby, the health function goods have gone through many changes including the taste of food, fragrance, form, texture, and shape of package according with modern people’s various needs and liking, and differentiated goods captivating the eyes of different age consumers are being displayed. Therefore, the purpose of this study is to extract different factors applying the package design to the health function goods, surveying/analyzing the domestic/foreign current situation, apprehend the consumer intention based on this, draw the concept and motive to suggest the package design meeting the consumer demand. The design of health function goods was divided into the package design focusing on delivering the natural, clean, comfortable image, and the package design focusing on delivering the systematic, obvious, and ideal information. It is hoped the design proposal of this study will be helpful to activating the market of the health function product.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위 및 방법
 2. 이론적 배경
 2.1. 건강기능식품의 정의 및 현황
  2.2 트루스 제품환경 분석
  2.3 건강기능상품에 나타난 패키지디자인
 3. 건강기능상품 브랜드 조사
  3.1. 국외 현황
  3.2. 국내 현황
  3.3. 건강기능상품 패키지디자인 분석
 4. 건강기능상품 디자인 제안
  4.1. 디자인 전개 방향
  4.2. 디자인 컨셉 및 모티브
 5. 결론
 REFERENCES

• 박정아(한양여자대학교 시각정보디자인학과 교수) | Park, Jung A
• 최보아(서울여자대학교 평생교육원 시각디자인학과교수) | Choi, Bo Ah Corresponding author