지방자치제도는 지역 간 경쟁구도를 견인하였고, 각 지역은 강력한 지역아이덴티티 구축 및 강화를 위한 차별화 전략을 필 요로 하게 되었다. 지역의 차별화란 지역고유의 역사, 자연, 산업, 생활, 문화, 가치 등의 요소를 통해 형성되는 특성화 이미 지 구축전략으로 이해할 수 있다. 이러한 맥락으로 지역의 특성화 이미지를 활용한 문화관광상품은 지역을 이해하는 연상 이미지 형성의 역할을 담당할 뿐 아니라, 관광활동 중 체득된 체험요소들을 기억하게 도와주는 회상자원이 될 수 있다는 점에 주목하였다. 이에 따라 지역 고유성을 대표하는 관광자원의 특성화 이미지 발굴 및 이를 활용한 문화관광상품 개발을 위한 연구를 진행하여, 독창적이고 지속가능한 지역아이덴티티 강화 전략의 하나로 제시하고자 한다.
연구의 공간적 범위로는 지역문화의 정체성을 핵심평가지표로 제시하고 있는 국제슬로시티의 기준을 통과하고 재지정에 성공한 전주한옥마을을 선정하였다. 선행연구 및 현장조사를 통하여 관광목적지에서 유통되는 대부분의 상품들이 그 독창 성과 차별성을 나타내지 못하는 현실을 반영하였으며, 특히 전주한옥마을의 지역아이덴티티 강화는 물론 오랜 시간 축척되 어온 도시브랜드 전략의 일관성을 담아내고자 노력하였다. 전주한옥마을의 문화적 정체성과 연결되는 대표자원을 선정하 고, 특성화 이미지 요소 발굴을 통한 디자인 전략을 도출하였으며, 이를 활용하여 실제 판매유통이 가능하도록 다양한 문화 관광상품 예시를 제안하였다는 점에서 연구의 의의와 차별성을 확인할 수 있다.

Local autonomy system, led the competition composition between regions, each region, began to require the differentiation strategy for strengthening and building of strong regional identity. The differentiation of the area, region-specific history, nature, industry, life, culture, can be strategically understanding to build a characteristic image that is formed through the element, such as a value. In such a context, cultural tourism products that take advantage of the characteristic image of the area, recalls resources that will help to be able to store the experience element is not been mastered in tourism activities only play a role of associative image formation to understand the region It focused on the point that it may become. Presented this way, as one of the strengthening strategy of conducting research for the development of cultural tourism product characteristics image excavation of tourism resources and utilizing this to represent the uniqueness of the region, creative and sustainable regional identity try to. In the space range of research, through the criteria of the international Cittaslow presenting the identity of the local culture as the core evaluation index, it was selected the successful Jeonju Korea to re-specified. Most of the goods that are distributed in tourist areas through previous research and field surveys, reflects the reality that does not exhibit-discrimination and its originality, of course, in particular strengthening of Jeonju Hanok village of regional identity, long time I made an effort to Serve with rice the consistency of the city brand strategy has been of the scale. And selecting the cultural identity and the connection has been representative of the resources in the village of Jeonju Hanok, to derive the design strategy through the excavation of the image elements of the property, to take advantage of this, so as to enable the actual sales distribution in that proposed a variety of cultural tourism products illustration, we can confirm the discrimination of the significance of research.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위 및 방법
 2. 이론적 배경
  2.1. 지역아이덴티티(Regional identity)이해및 강화
  2.2. 지역문화관광상품
 3. 전주한옥마을 현황
 4. 지역문화관광상품 개발
  4.1. 개발 프로세스
  4.2. 이미지 도출
  4.3. 상품 개발
 5. 시사점 및 제언
 REFERENCES

• 진혜련(전북대학교 산업디자인학과) | Jin, Hye Ryeon
• 김경미(전주대학교 관광경영학과) | Kim, Kyeong Mi Corresponding author