숙취해소음료 시장이 음주시장의 확장과 더불어 매우 빠르게 성장하고 있다. 각 기업들은 저마다의 차별화된 기술력과 제품력으로 숙취해소음료를 개발하고 새로운 브랜드를 부여하고 패키지디자인을 통해서 이를 소비자에게 알리고 선택받기를 원하고 있다. 브랜드와 더불어 브랜드 이미지를 시각화하고 의미를 부여한 패키지디자인이 소비자의 제품선택에 큰 영향을 가지고 있는 것이다. 따라서 본 연구에서는 브랜드네임의 일반적인 고찰과 함께 현재 시판되고 있는 숙취해소음료의 브랜드네임을 브랜드표현 유형을 기준으로 분류해보고, 브랜드표현 유형별로 브랜드네임의 시각이미지 구현이 패키지의 표면디자인에서 어떻게 이루어졌는지 분석해 봄으로써 보다 바람직한 숙취해소음료의 브랜드네임과 패키지디자인 전략을 제시하고자 하였다.

The hangover drink market is growing very rapidly with the expansion of the drinking market. Each company wants to develop hangover drinks with their own differentiated technology and product power, to give a new brand, and to inform it to consumers through package design. It can be seen that the meaning of a brand is very important as a key competitive advantage element for companies and a criterion for product selection for consumers and in addition to the brand, package design of visualizing these images and giving meaning also has a significant impact on the product choice of consumers. Therefore, this study is to find out a more desirable hangover drink package design strategy by analyzing the brand names of hangover drinks currently on the market and surface design associated with them with a general consideration of brand names.

• 이종우(목원대학교 미술･디자인대학 시각디자인학과) | Lee, Jong Woo