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본 연구는 이용충족이론을 바탕으로 BJ에 대한 동일시 갈망 동기, 오락성 추구 동기, 시간보 내기 동기, 정보추구 동기 요인이 1인 게임방송 시청시간에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 1인 게임방송 시청 경험자 395명을 대상으로 위계적 회귀 분석을 진행하였으며 1단계 모형에서 는 개인적 특성을, 2단계 모형에서는 미디어 이용 동기 요인을 투입하여 각각 1인 게임방송 시 청시간에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과 1단계 회귀모형에서 성별과 나이가 시청 시간 에 유의미한 결과를 보였으며, 2단계 회귀모형에서는 나이와 동일시 갈망 동기, 오락성 추구 동 기가 1인 게임방송 시청시간에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
This study intended to find out the influence of media usage motivations including Wishful Identification toward BJ, Entertainment, Passing Time, Information Seeking on watching personal game webcasting, based on Use & Gratification Theory. We conducted a survey of 395 audiences who had experienced in watching personal game webcasting and analyzed collected data using hierarchical regression analysis. First, we put and analyzed demographic factors of audiences in model 1. After that, we added media usage motivations in model 2. As a result of the study, gender and age in model 1 and age, Wishful Identification and Entertainment in model 2 are found to have a significant influence on watching personal game webcasting respectively.
