광고디자인은 광고가 삽입될 매체 없이는 존재할 수 없다. 하지만 종이가 발명되고 신문이 막 등장했을 당시에는 매체의 특성상 검정색으로 문구만 인쇄가 가능했기 때문에 그 안에서 ‘디자인’이 할 수 있는 역할은 매우 적었다. 그렇지만 컬러인 쇄술, 무선통신, 영상전송과 같은 관련 기술들이 개발되면서 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 4대 매체가 차례로 발명되고 오늘날 인터넷, 스마트기기 등 뉴미디어가 등장하면서 광고에도 다양한 조형적 표현이 가능해졌다. 즉, 매체의 진화가 광고 디자인의 영역을 확장시킨 것이다. 특히 20세기후반부터 등장한 뉴미디어는 큰 영향력을 행사하며 기존 4대 매체 위주의 광고계에 커다란 변화를 가져왔으며 이러한 다매체 정보의 홍수 속에서 소비자의 광고와 매체를 대하는 태도 역시 변화된 모습을 보이고 있다. 본 연구는 이와 같은 광고매체와 디자인의 대변혁 시대에 능동적으로 대처하기 위한 기초자료로서 국 내외 관련 자료를 토대로 매체의 진화에 따라 확장되어온 광고디자인의 표현 영역을 인쇄매체, 전자매체, 그리고 뉴미디어 시대의 기술 발전 흐름에 따라 고찰하였다. 그 결과 크게 세 가지 측면으로 정리할 수 있었다. 첫째, 디자인의 표현 영역은 해당 매체 기술의 한계 안에서 이루어졌다. 둘째, 매체의 발전에 따라 디자인적 표현 영역이 확대되면서 새로운 품목의 광 고가 가능해졌다. 마지막으로, 광고매체가 다변화되고 기술이 발전할수록 디자이너의 전문성이 증대되고 중요도가 증가되 는 모습을 보였다.

Advertising design cannot exist without the medium into which the advertisement is inserted. However, when the paper was invented and the newspaper just appeared, the role of 'design' was very small because it was possible to print only the wording in black due to the nature of the medium. Then, as related technologies such as color printing, wireless communication, and image transmission were developed, four mainstream media such as newspapers, magazines, radio, and television were successively invented. Today, new media such as the Internet and smart devices appear, It became possible. In other words, the development of the media technology has expanded the area of advertising design. Especially, new media, which appeared in the latter half of the 20th century, exercised its influence and changed the existing four mainstream media. In this flood of information by multimedia, consumer's attitudes toward advertising and media have also changed. The purpose of this study is to investigate the development of advertising expression area which had been extended according to the flow of technology development of print media, electronic media, and new media on the basis of domestic and overseas data. As a result, it could be summarized in three main aspects. First, the expression area of the design is within the limits of the media technology. Second, according to the development of the media, the area of design expression is expanded, and new items can be advertised. Finally, as the advertising media diversified and the technology developed, the designer's expertise increased and the importance increased.

1. 서론
2. 인쇄매체시대의 광고디자인
3. 전자매체시대의 광고디자인
4. 뉴미디어시대의 광고디자인
5. 결론
REFERENCES

• 김성윤(상지영서대학교 디지털콘텐츠디자인과) | Kim, Sung Yoon Corresponding author