현 사회는 빠른 속도로 발전하는 네트워크 기술로 인하여 지역 간, 나라 간의 경계가 모호해져 가고 있다. 글로벌 사회로 빠르게 변모하고 있는 시점에서 대한민국의 수도 서울의 정체성 확립이 어느 때보다 중요하다. 또한 서울 방문 외국 관광 객이 2,000만 명 시대를 대비하여 도시 브랜드 정체성을 강화할 필요가 있다. 따라서 본 논문은 시민들의 자긍심 고취와 타 도시 대비 경쟁력 제고를 위한 브랜딩 과정의 공감과 확산에 도움이 주고자 한다. 이를 위해 TCCS분석인 Trend, City, Competitor, Stakehoder 4가지로 나누어 분석하고 이를 통해 서울시의 키워드를 도출하고 그에 따른 브랜드 정체성을 제 시하고자 한다. 그 결과, 키워드는 ‘공존하는’, ‘열정적인’, ‘트랜디한’, ‘배려있는’, ‘여유있는’으로 도출되었으며 이로 인해 서울시는 서로 다른 요소들이 공존하며, 열정적인 시민과 트랜디한 문화를 경험할 수 있는 배려와 여유가 있는 도시, 공존 의 철학으로 열정적이면서도 여유와 배려가 있는 트랜디한 도시, 열정적이며 트랜디한 문화를 이끌어가면서도 공존의 정심 으로 배려와 여유를 놓지 않는 어울림의 도시로 나타났다. 이러한 결과를 토대는 나타난 서울시의 정체성은 다양한 디자인 분야의 컨셉을 도출하거나 시민 참여를 유도하는 이벤트를 개최할 때 유용한 자료로 활용되었으면 한다.

In the current society, the boundary between regions and countries is becoming obscure due to the quickly developing network technology. At the point in time of transforming into the global society quickly, establishing the identity of Korean capital Seoul is more important than any other time. It is necessary to reinforce the city brand identity in preparation for the era that number of foreign tourists visiting Seoul is 20 million. Therefore, the purpose of this thesis is to help inspire citizen’s pride and spread the branding process for raising the competitiveness compared with other cities. To this end, the keyword of Seoul is drawn through Trend, City, Competitor, and Stakeholder which are TCCS analysis, and the brand identity following it will be suggested. As a result, the keyword was drawn as ‘coexisting’, ‘passionate’, ‘trendy’, ‘considerate’, and ‘leisurely’. Therefore, Seoul City appeared as a city of consideration and leisure where people could experience passionate citizen and trendy culture while different elements coexisted, a trendy city with passion, leisure, and consideration under the philosophy of coexistence, a city of harmony not losing the consideration and leisure with the spirit of coexistence while leading the passionate and trendy culture. It is hoped that the Seoul’s identity appearing on the basis of these results is used as a useful material when an event inducing the citizen’s participation or drawing the concept of various design fields is held.

1. 서론
2. 도시브랜드의 이론적 배경
3. 서울시 브랜드의 TCCS 분석
4. 키워드 도출 및 정체성 제시
5. 결론
참고문헌

• 장훈종(선문대학교 시각디자인학과) | Jang, Hun Jong Corresponding author