지금과 같이 브랜드가 넘쳐나는 시장 상황에서 패키지는 제품의 속성만을 표현하는 것 뿐 만 아니라 소비자의 needs, 시대 의 트랜드를 반영한 차별화된 디자인을 필요로 한다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티와 패키지디자인에 대한 이론적 배경을 바탕으로 강력한 브랜드를 구축하는데 있어 필요한 다양한 패키지 디자인의 구성요소 중 4가지를 선정하여 색채, 캐릭터, 일러스트, 형태에 대해 패키지 차별화로 브랜드 아이덴티티가 뚜렷한 사례를 가진 국, 내외 브랜드 위주의 사례를 켈러의 CBBE모델을 기초로 하여 분석하고자 한다. 분석 내용을 요약하면 첫 번째, 감성 시대로 발전한 오늘날에 기업들은 다른 기업들과의 경쟁에서 차별화를 하기 위하여 많은 노력을 한다. 두 번째, 색채의 사용은 패키지 디자인에 있어서 매우 중요 하다. 세 번째, 아트마케팅을 적용한 패키지 디자인은 독특하고 품격 있는 세련된 이미지로 소비자에게 신선하게 다가감을 알 수 있다. 네 번째, 독특한 형태를 적용한 패키지는 브랜드를 알리는데 핵심적인 역할을 한다. 위의 디자인 사례를 종합 해보면 차별화 된 패키지 디자인은 주목성과 재미를 주는 패키지로 보는 이로 하여금 흥미를 유발하여 소비 욕구가 생기게 하며, 관련 상품과 기업에 새로운 가치를 창조하는 전략임을 알 수 있다. 이 연구에서는 브랜드 강화 전략 중 차별화의 한 전략으로 패키지 디자인의 다양한 사례를 파악하고자 한다.

In today's brand-rich market environment, package design not only represents product attributes but also requires differentiated designs that reflect consumer needs, trends of the times. Based on the theoretical background for brand and package design, this research will select four components of various package designs needed to build a strong brand and analyze them based on the CBBE model of Keller, with examples of national and international brand identity distinct from package differentiation for color, character, illustration and form. To summarize the analysis, companies are making great efforts to differentiate themselves from other companies in today's era of first and emotional development. Second, the use of color is very important in package design. Third, package design with art marketing is unique and classy image, which shows a fresh approach to consumers. Fourth, packages with unique forms play a key role in branding. Combining the above design examples shows that differentiated package design is a strategy that creates a desire to consume and creates a new value for the products and businesses involved by arousing interest in those who see it as a package of interest and fun. In this study, we want to identify various examples of package design as one of the strategies of brand enhancement.

Abstract
 국문요약
 1. 서론
 2. 이론적 고찰
 3. 사례연구 및 분석
 4. 결론
 참고문헌

• 박문성(홍익대학교 일반대학원) | Park Moon Sung