개혁개방 이래 도시화는 중국을 크게 변화시키고 있으며, 도시는 사람, 사물, 자금, 정보가 집중되는 플랫폼을 제공하여 각종 산업이 도시에 집약되었다. 관광 축제 이벤트 개최는 각 지역에서 도시 브랜드 와 종합적인 경쟁력을 발전시키는 중요한 조치이며 또한 관광 축제의 성공적인 개최는 지역의 새로운 이미지 활성화에도 크게 기여할 수 있다. 일부 비공식적인 통계에 따르면, 현재 중국의 홀리데이 이벤트 수량이 이미 1만개를 넘어섰고, 전체 규모가 지속적으로 증가하고 있다. 칭다오의 사회, 경제 발전과 함께 칭다오 국제 맥주 축제와 도시가 상호 발전하고 성장하였다. 칭다오 국제 맥주 축제의 참여자 수는 제1회 축제에서 30만 명이었으나 2019년에는 720만 명에 이렀다. 그에 따라 최초 소규모 지역 축제에서 아시아에서 최대의 맥주 축제로 성장하여 지역 경제, 산업, 도시 브랜드와 도시 건설에 대한 추진 작용이 해마다 증가되고 있으며, 2019년 칭다오 서비스업의 전체 도시 GDP에 대한 기여율이 76.1%에 이르러 중국에서 상위권에 위치하게 되었다. 관광 축제는 축제 개최 기간에 소비되는 제품과 서비스의 직접적인 경제 효과 그리고 축제 개최와 관련된 교통, 광고, 공연, 제품, 요식업, 숙박, 관광 등 연관 산업의 간접적인 효과 등을 통해 지역 경제의 여러 측면에 영향을 끼친다. 관광 축제는 도시 경제와 구조조정 그리고 업그레이드를 추진하여 더욱 활력 있고 경쟁력 있는 경제를 구축할 수 있다.

Since the reform and opening-up, urbanization is profoundly changing China today. Cities provide a platform for the concentration of people, goods, capital and information, and all kinds of industries gather in cities. Holding tourism festivals has become an important measure to promote the development of city brand and comprehensive strength. Meanwhile, a successful tourism festival can also help region activate new images. According to incomplete statistics, the number of various festival activities in China has exceeded 10,000, and the total number is still on the increase. With the development of Qingdao's economy and society, Qingdao international beer festival grows with the city. The number of participants in the Qingdao international beer festival has increased from 300,000 in the first session to 7.2 million in 2019. Tsingtao beer festival has grown from a small festival in Tsingtao to the largest beer festival in Asia, and its driving effect on local economy, industry, city brand and urban construction is increasing year by year. In 2019, the contribution rate of Qingdao's service industry to the city's GDP reached 76.1%, ranking the leading level in China. The influence of tourism festivals on regions can be divided into direct and indirect aspects. Direct effects include products and services that are consumed directly during the festivals. Indirect effects include transportation, advertising, performing arts, products, catering, accommodation, sightseeing and other related industries involved in the holding of festivals. In addition, tourism festivals can also promote the upgrading of urban economic structure and make the economy more dynamic and competitive.

《 目 次 》
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 칭다오 국제 맥주 축제의 기원과 발전
Ⅲ. 칭다오 맥주축제가 지역에 미치는 영향 분석
Ⅳ. 결 론
参 考 文 献
<국문초록>

• 경문뢰(Tourism Management Department, Woosuk University.) | Geng Wenlei