최근 중국을 비롯하여 전세계적으로 모바일 게임의 사용자 수와 시장 규모는 지속적으로 확대되고 있다. 성공적인 모바일 게임 특성은 무엇이며 어떤 요소가 사용자에게 영향을 미치는지를 살펴보기 위해 현재 세계 최대 규모의 게임 시장인 중국 모바일 게임의 대표적 특성을 분석하고 이용자가 게임의 선택과 지속적인 이용에 영향을 미치는 중용한 원인을 찾아봤다. 특히, 게임 방송의 영향력을 감안하여 오피니언 리더로서의 게임 BJ 가 사람들의 게임 선택과 지속적인 이용에 어떠한 영향을 미치는지도 함께 살펴보았다. 기술수용모델(TAM, Technology Acceptance Model)에 기반하여 모바일 게임의 특성과 오피니언 리더에 대한 인식의 외적 변수가 게이머 인식(지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 오락성)에 미치는 영향을 통해 모바일 게임에 대한 태도와 지속적인 이용 의도를 예측하는 모델을 구축하고, 이를 검증하기 위하여 346 명의 게이머를 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 분석 결과, 모바일 특성, 특시 상호작용성과 비용 저렴성, 시공간 편의성이 모바일 게임 이용자의 인식에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 오피니언 리더에 대한 인식이 지각된 오락성에 긍정적인 효과를 보였다. 지각된 오락성과 지각된 유용성은 모바일 게임 태도에 유의한 효과를 보였으며, 게임 태도는 지속적 이용 의도를 유의하게 예측하는 결과를 나타냈다.

In recent years, the number of users and market size of Chinese mobile games has continued to expand. In order to understand what the characteristics of successful mobile games are and which factors affect the intention of users to user games, this study analyzes the characteristics of the most popular and representative mobile games in China based upon the Technology Acceptance Model(TAM). Seven major characteristics of mobile game were identified: Convenience, Immediacy, Operability, Interactivity, Diversity, Simplicity, Low Cost. In addition, the role of game BJ as an increasingly important opinion leader in the game industry plays on the game users’ perception and attitude is explored. For this, an online survey was conducted (N=363). The results illustrate that the characteristics of mobile games have a great impact on players’ perceptions. In particular, interactivity followed by low cost and immediacy had the most significant effects on the game users’ perception. In addition, the user perception was affected by their perception of opinion leader. Most of all, the result suggests the user’s extent of perceived enjoyment is a key factor that determines the user’s acceptance and willingness to continue using mobile games. Taken together, the study provides meaningful insights into the complex interplay of various external and internal factors that influence the mobile game user’s perception and motivation.

ABSTRACT
1. Introduction
2. Literature Review
    2.1 Types and Features of Mobile Games
    2.2 Technology Acceptance Model (TAM)
    2.3 Opinion leader
3. RQs and Hypotheses
4. Research methods
    4.1. Online survey
    4.2 Measurement of a variable
5. Results
    5.1 Mobile Game Characteristics and User Perception
    5.2 Recognition of opinion leaders
    5.3 User awareness and attitude toward mobile games
    5.4 Mobile game attitude and user's persistence to use
6. Conclusion and Discussion
Reference
<국문초록 >

• Yumeng WU(Department of Communication & Media, Ewha Womans University)
• Sohye Lim(Department of Communication & Media, Ewha Womans University) | 임소혜