코로나 바이러스의 영향으로 2020년에 중국은 장시간 동안 '자택 격리' 상태에 있었고 매장이 문을 닫고 식당과 오락장소가 영업을 중단했다. 쇼핑센터, 극장, 관광, 음식 등 오프라인 소비에 큰 충격을 주 었다. 조사연구에 따르면 코로나바이러스가 발생한 후 85%의 식음료업계는 고객수량이 동기 대비 80% 이상 떨어졌고 그 중에서 60%가 영업을 중단했다고 밝혔다. 이 갑작스러운 코로나 바이러스로 인해 전 국민의 생산이나 생활방식이 신속하게 바뀌었고 전통적인 매장의 판매 모델은 곤경에 빠졌다. 전통적인 소매업계는 어려움을 겪으면서 영업 수입이 급감하는 심각한 도전에 직면했을 뿐만 아니라 임금복지, 영업세, 임대료 등 고정비용 부담까지 겹쳐 있다. 그러나 시장 경제가 정체된 것처럼 보이는 상황에서 신흥 판매 모델은 점점 인기를 끌고 시장과 각 분야의 인정을 받고 있다. '밖에 나가지 않는 상태는 사람들의 소비 행위를 완전히 제한하지 않는 것 같다. 5G 인터넷 기술에 의해 빠르고 효율적이며 거의 미친 듯 한 온라인 생방송 판매 모델은 오프라인 매장과 온라인에서 병행하는 새로운 판매 모델을 신속 하게 추진했다. 그렇기 때문에 소매상들은 구조 전환의 속도를 빠르게 하고 위기에서 생존을 추구하며 뜨거운 '온라인 생방송' 모델은 판매를 추진하고 소비를 추진하는 큰 기대를 가진다. 이런 상황에서 많 은 업체들도 '캐스터' 로 변신하여 판로를 확대한다. 코로나 바이러스심각하기 때문에 중국 소매업도 빠르게 온라인 생방송 마케팅 시대에 접어들었다.

Affected by the coronavirus, China will be in a state of "home isolation" for a long time in 2020, with shopping malls closed and restaurants and entertainment places suspended , which has a huge impact on the offline consumption of shopping malls, theatres, tourism and catering. According to the survey data of Colliers International, after the outbreak of Xinguan epidemic, 85% of catering retail tenants said that the passenger flow dropped by more than 80% year-on-year, and 60% of them had been suspended. The sudden outbreak of novel coronavirus pneumonia has changed the way of production and life of the whole nation, and the traditional shopping mode of shopping mall has been in a predicament. The traditional retail industry is in trouble, not only facing the severe challenge of sharp decline in business income, but also under the pressure of paying wages and benefits, business tax, rent and other fixed costs. However, under the seemingly forced "downtime" of the market economy, a new sales model is slowly accumulating popularity, and is quickly recognized by the market and all walks of life. The short-term state of "staying at home" does not seem to completely limit people's consumption behavior. With the blessing of 5g Internet technology, the fast, efficient and almost crazy online live sales mode quickly promoted the new sales mode of offline physical retail stores and online operation. Therefore, retailers accelerate the pace of transformation and survive in the crisis. The popular "online live" mode is expected to drive sales and promote consumption. In this case, many businesses have become "anchor" to expand sales. Under the influence of the epidemic, China's retail industry has rapidly entered the era of live e-commerce.

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 온라인 생방송 마케팅의 이론적 고찰
Ⅲ. 중국 온라인 생방송 마케팅의 발전 현황 분석
Ⅳ. 중국 온라인 생방송 마케팅의 문제점과 해결방안
Ⅴ. 결 론
參 考 文 獻
<국문초록>

• 여서결(우석대학교 대학원 글로벌외식경영학과) | Lyu Xujie (Woosuk University.)
• 왕요(Shenyang Institute of Technology.) | Wang Yao Corresponding Author