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A Study of the Regional Brand Recognition of Yanbian Cattle in China and the Resulting Effect on Consumers' Purchasing Intention Likelihood KCI 등재
중국 연변황우에 대한 소비자의 브랜드 인지가 구매 의사에 미치는 영향
- 언어ENG
- URLhttps://db.koreascholar.com/Article/Detail/405899
pp.1-7
본 연구에서는 중국 길림성 연변 주 지역의 ‘연변황우’ 소비자 대상으로 설문조사를 실시하였음. 먼저 국내외 브랜드 인지 및 구매 의사에 관한 이론을 검토하고 소비자의 브랜드 인식 등의 이론을 바탕으로 연구 가설을 제시하였음. ‘연변황우’에 대한 소비자 구매 의사에 영향을 미치는 요인을 구축하여 분석을 실시하였음. 연구 결과 1. ‘연변황우’ 브랜드 이미지는 소비자의 구매 의사에 긍정적인 영향을 미치며 소비자의 ‘품질 감지’ 요인에 정(+)의 영향을 미침. 2. ‘위험 감지’ 요인에는 부(-)의 영향을 미침. ‘품질 감지’ 요인은 ‘연변황우’ 구매 의사에 긍정적인 영향을 미침. 3. ‘연변황우’의 브랜드 이미지 관리를 강화해야하며 이는 브랜드의 연구관련에 새로운 분야 탐색에 중요한 의의가 있음.
This paper summarizes both domestic and foreign research theories centered around consumers' relationships to brand recognition and consumption patterns, and focuses on the results of a field survey conducted among a group of consumers in Yanbian. With the use of a variety of theories, including consumer brand equity theory, we present different research hypotheses which give insight into the different factors which affect the Yanbian Cattle's brand recognition in different regional contexts. Through empirical analysis, we measured the strength of the model which linked Yanbian Yellow Cattle's regional brand recognition with consumers' purchasing intentions. Based on the results of the study, we were able to fully analyze the future directions of the product's brand recognition, basing this analysis on a deep understanding of the regional and industrial environment of the Yanbian. With these results, we bring forward suggestions for the management of the Yanbian Yellow Cattle's regional branding strategy, and offer insights into new future research directions that would more fully support unique and effective corporate branding strategies.
INTRODUCTION
THEORETICAL CONCEPT
DATA COLLECTION AND MODELCONSTRUCTION
Data Collection
RESULTS
Reliability and validity test
Linear regression
Conclusions
적 요
REFERENCES
